本系列报告基于与EZIT在2004年11月30日至2004年12月31日进行的为期一个月的网络调查，对九个消费类电子产品消费者行为进行研究。这九个消费类电子产品分别为数码相机、数码摄像机、PC、MP3、笔记本电脑、打印机、光储设备、显示器和手机。

消费行为调查共回收有效问卷19632份，其中数码摄像机总问卷2123份，随机抽取有效样本1000份。经过统计处理和分析，调查样本具有较高的代表性和推论价值。

经过前期的准备与筹划，于2005年1月1日至1月31日正式进行数据整理、分析和报告撰写，运用比例分析、交叉分析、聚类分析等分析方法对消费者人群特征和消费行为特征做了深入分析，最终报告提交日期为2005年1月31日。

主要发现一：ＳＯＮＹ在数码摄像机市场占有绝对的优势地位

主要发现二：性能是消费者购买数码摄像机时最主要的考虑因素

主要发现三：２００－３００万像素的数码摄像机是消费者需求的主流

主要发现四：消费者最易接受价格“５000－１００００元” 的数码摄像机

主要发现五：网站是消费者获取数码摄像机相关信息的主要媒介渠道

第二部分 主要发现 3

第三部分　具体分析 4

一、样本分布特征 4

1、性别分布 4

2、年龄分布 4

3、行业分布 5

4、区域分布 6

二、消费者品牌偏好研究 7

1、 消费者２００４年印象最深的数码摄像机品牌分析 7

2、 消费者认为外观设计最好的数码摄像机品牌分析 11

3、 消费者认为售后服务最好的数码摄像机品牌分析 9

4、 消费者喜爱的数码摄像机品牌分析 10

5、 消费者预期购买的数码摄像机品牌分析 11

三、消费者购买行为研究 13

1、 消费者购买数码摄像机考虑的因素分析 12

2、 消费者对数码摄像机像素的选择分析 15

3、 消费者预期购买数码摄像机价格特征分析 18

4、 消费者获取数码摄像机信息的渠道分析 20

5、 消费者购买数码摄像机渠道分析 23

四、消费者使用行为研究 27

1、 消费者数码摄像机品牌拥有率分析 27

2、 消费者是否会对DV片精心处理的习惯分析 28

3、 消费者常用的数码摄像机与PC机的连接方式 30

五、消费者对数码摄像机需求特征分析 32

1、消费者对DV概念的认知分析 32

2、消费者对DV变焦“越大越好”的看法分析 34

3、消费者对DV夜摄功能的需求分析 36

4、消费者对DV拍摄时间的需求分析 38

5、消费者对DV附加功能的需求分析 40

图目录： 43

图1：样本性别分布

图2：样本年龄分布

图3：样本行业分布

图4：样本区域分布

图5：消费者2004年印象最深的品牌

图6：消费者认为外观设计最好的品牌

图7：消费者认为售后服务最好的品牌

图8：消费者喜爱的品牌

图9：消费者预期购买的品牌

图10：消费者喜爱的品牌与预期购买的品牌对比分析

图11：消费者购买数码摄像机考虑的因素

图12：不同性别人群购买数码摄像机考虑的因素

图13：不同年龄人群购买数码摄像机考虑的因素

图14：不同区域人群购买数码摄像机考虑的因素

图15：消费者对数码摄像机像素的选择

图16：不同性别人群对数码摄像机像素的选择

图17：不同年龄人群对数码摄像机像素的选择

图18：不同区域人群对数码摄像机像素的选择

图19：消费者预期购买价格

图20：不同性别人群预期购买价格

图21：不同年龄人群预期购买价格

图22：不同区域人群预期购买价格

图23：消费者获取DV信息的媒介渠道

图24：不同性别人群获取DV信息的媒介渠道

图25：不同年龄人群获取DV信息的媒介渠道

图26：不同区域人群获取DV信息的媒介渠道

图27：消费者购买DV的场所

图28：不同性别人群购买DV的场所

图29：不同年龄人群购买DV的场所

图30：不同区域人群购买DV的场所

图31：消费者拥有的DV品牌

图32：消费者是否会对DV片精心处理

图33：不同性别对DV片的处理习惯

图34：不同年龄对DV片的处理习惯

图35：不同区域对DV片的处理习惯

图36：消费者常用的DV与PC的连接方式

图37：不同性别人群常用的DV与PC的连接方式

图38：不同年龄人群常用的DV与PC的连接方式

图39：不同区域人群常用的DV与PC的连接方式

图40：消费者对“DV”概念的认知

图41：不同性别人群对“DV”概念的认知

图42：不同年龄人群对“DV”概念的认知

图43：不同性别人群对“DV”概念的认知

图44：消费者对DV变焦是否“越大越好”的看法

图45：不同性别人群对DV变焦是否“越大越好”的看法

图46：不同年龄人群对DV变焦是否“越大越好”的看法

图47：不同区域人群对DV变焦是否“越大越好”的看法

图48：消费者对DV夜摄功能的需求

图49：不同性别人群对DV夜摄功能的需求

图50：不同年龄人群对DV夜摄功能的需求

图51：不同年龄人群对DV夜摄功能的需求

图52：消费者乐于接受的DV拍摄时间

图53：不同性别人群乐于接受的DV拍摄时间

图54：不同年龄人群乐于接受的DV拍摄时间

图55：不同区域人群乐于接受的DV拍摄时间

图56：消费者对DV附加功能的需求

图57：不同性别人群对DV附加功能的需求

图58：不同年龄人群对DV附加功能的需求

图59：不同区域人群对DV附加功能的需求