主要结论 1

一、2005年全球广播行业现状与特点 2

(一)发展现状 2

1、数字风暴席卷全球 2

2、卫星广播地位显现 2

3、技术发展日渐成熟 2

(二) 基本特点 3

1、由本地化传播走向全球化和社区化传播 3

2、由传统的单向模式走向数字化和多媒体化的新交互式传播 3

3、由大众化、综合性的“广播”走向小众化、专业化的“窄播” 4

(三) 主要国家和地区发展概况 4

1、美国 4

2、英国 5

3、欧洲其他国家 6

4、日本 7

二、2005年中国广播行业发展概况 9

(一)发展环境 9

1、政策 9

2、经济 9

3、技术 10

(二) 发展现状和特点 10

1、广告收入持续增长 10

2、境外资本加速进入 11

3、听众需求逐渐细分 11

4、广播科技含量不断提高 12

5、跨媒体、跨行业协作成为主流 12

(三) 存在问题 13

1、盈利模式相对单一 13

2、广播电台没有资金背景，缺乏大型电台集团 13

3、资本进入广播业障碍重重 13

(四) 细分行业 14

1、内容制作 14

2、频率经营者 15

3、内容传输 15

4、听众 15

三、2005年中国广播行业竞争格局与竞争行为 17

(一)竞争格局 17

1、四纵三衡格局形成，条块分割重复建设 17

2、西部地区发展缓慢 18

3、集团化发展 18

(二) 竞争行为 19

1、节目同步联合播出 19

2、价值链进一步整合 19

四、2005年中国广播行业重点企业竞争力评价 21

(一) 北京台 21

(二) 广东台 21

(三) 上海台 22

(四) 深圳台 22

五、2006－2010年中国广播行业成长动因分析 24

(一) 政策 24

(二) 经济 24

(三) 技术 24

六、2006－2010年中国广播行业发展趋势 26

(一) 节目专业化 26

(二) 数字广播和有线广播继续推进 26

(三) 市场化运作继续深化 26

(四) 移动市场潜力巨大 27

七、2006——2010年中国广播行业发展预测 28

八、2006－2010年中国广播行业投资机会分析 29

(一)指标体系 29

(二) 投资机会分析 30

1、内容制作 30

2、内容传输 30

3、设备制造 30

(三) 投资领域 31

1、数字广播带来的投资机会：内容制作领域/技术设备领域 31

2、农村广播市场大有潜力 31

九、建议 33

(一) 市场细分 特色求胜 33

(二) 精办节目，走向主持人中心制 34

(三) 制播分离，集约经营 35

(四) 通过广播专业化创新锁定市场 35

(五) 通过服务创新赢得市场 36

(六) 管理机制创新，实现广播可持续发展 36

(七) 以技术创新，有效搭建广播发展高速公路信 36

表目录

表1 中国广播行业投资价值评价 29

图目录

图1 2000－2004年中国广播广告收入 10

图2 广播行业价值链构成 14

图3 中国广播行业格局 17

图4 2006－2010年中国广播广告收入预测 28