本次调研的主要目的是：

了解我国网络广告主的数量以及行业分布的情况

了解我国网络广告主对广告预算和收益的情况

了解我国网络广告主对媒体期望和选择的情况

了解我国网络广告主对公关广告代理公司选择和评估的情况

分析我国网络广告主评估广告投放效果的情况

分析我国网络广告主的市场行为

本次调研活动，经处理排除无效问卷，对最终的样本问卷进行随机抽样，获得736份样本。本次调查最小误差为±5%，置信度为95%。

在充分调研获取广告主需求特征数据的基础之上，根据已有的研究成果和专业的网络广告监测产品iAdTracker产品，对过去一年内网络广告主的整体数量、行业分布、投放金额和地区差异进行分析，以期更全面地反映中国网络广告主行业的真实特征，并对2007年该市场的发展趋势进行分析，可以为广大网络媒体和广告代理公司更好的了解广告主的需求特征和进行有针对性广告投放创造条件。

网络广告主投放网络广告主要倾向于综合门户、搜索引擎类网站和垂直门户，分别占28.0%、26.4%和22.2%。网站广告仍是网络广告主主要投放方式，由于目前WAP手机广告/短线营销还欠缺创意的商业模式，在广告投放上一直没有受到广告主的青睐，选择使用WAP手机广告仅占7.7%。

网络广告主投放网络广告考虑较谨慎，考虑因素受选率都较均衡，在众多考虑因素中，费用仍是关注的重点，广告价格及预算比例最高24.3%，由广告代理商推荐比例最低为3.4%。在选择投放搜索引擎广告时，考虑最多是企业的品牌形象占31.3%，广告位极具竞争力占22.5%，直接为广告主找到目标客户占26.7%，经济实惠占19.3%。

II. 报告相关定义 3

III．研究方法 4

IV.报告结论 5

1. 中国网络广告市场现状 6

1.1.中国网络广告投放规模分析 6

1.2.中国网络广告主数量分析 7

2.中国网络广告主需求分析 8

2.1.网络广告主投放情况 8

2.1.1. 2005年网络广告投放费用占公司全部广告比例 8

2.1.2 .2006年内公司在网络广告投入情况 9

2.1.3.网络广告主投放依据 10

2.1.4.网络广告主投放广告目的 11

2.1.5.网络广告主投放广告主要倾向 12

2.1.6.2005年网络广告主投放网络广告方式 13

2.1.7.网络广告主在投放广告时主要采取的方式 14

2.2网络广告主投放广告考虑的主要因素 15

2.2.1.网络广告主投放网络广告是最主要考虑的因素 15

2.2.2.网络广告主在选择搜索引擎营销时考虑的因素 16

2.2.3网络广告主在选择媒体代理公司时主要考虑的因素 17

2.3.网络广告主对广告效果形式的评价分析 18

2.3.1.网络广告主对新出现的广告形式的评价 18

2.3.2.网络广告主对网络媒体营销效果的评估 19

2.3.3.网络广告主对广告效果评测的评价 20

2.3.4网络广告主对获得投放效果数据来源 21

2.4.网络广告主满意度分析 22

2.4.1.网络广告主对广告投放效果的满意度 22

2.4.2.网络广告主对代理商的满意度 23

3.中国网络广告主及广告投放分析 24

3.1. 中国各行业网络广告主广告投放行为分析 24

3.1.1.中国网络广告主行业投放特征 24

3.1.2.中国主要行业网络广告主投放行为分析 28

3.2. 主要地区网络广告主广告投放行为分析 64

3.2.1.北京地区网络广告主投放特征 64

3.2.2.上海地区网络广告主投放特征 68

3.2.3.广东地区网络广告主投放特征 72

4.中国网络媒体广告主分析 75

4.1. 中国网络媒体广告主规模分析 75

4.1.1.2001年门户网站广告主规模 75

4.1.2.2002年门户网站广告主规模 76

4.1.3.2003年门户网站广告主的规模 77

4.1.4.2004年门户网站广告主的规模 78

4.1.5.2005年门户网站广告主的规模 79

4.1.6.到2006年8月门户网站广告主的规模 80

4.1.7.2002-2005年新浪、搜狐、网易的增长率 81

4.2.垂直网站广告主规模分析 82

4.2.1新浪广告主规模分析 82

4.2.2.搜狐广告主规模分析 85

4.2.3.网易广告主规模分析 87

4.3.主要网络媒体广告收入规模分析 89

4.3.1.门户网站广告收入规模分析 89

4.3.2.垂直网站广告收入规模分析 91

iADTracker产品说明 94

法律声明： 95