主要结论

一、2005年全球商业广告行业发展概述

(一) 发展现状

1、全球商业广告行业规模增速放缓

2、商业广告行业收益突破600亿美元

(二) 基本特点

1、行业呈现多寡头垄断的竞争格局

2、拉丁美洲和亚太地区成为广告市场增长最快的地区

3、互联网成为增长最快的广告媒体

(三) 主要国家和地区发展概要

1、美国

2、英国

3、日本

(四) 重点企业概述

1、Omnicom Group Inc.

2、WPP Group plc

3、Interpublic Group of Cos

4、Publicis Groupe S.A.

5、Dentsu Inc.

6、Ogilvy & Mather Worldwide

二、2005年中国商业广告行业发展概况

(一) 发展环境

1、政策环境

2、经济环境

(二) 发展现状

1、行业规模及增长

2、主要问题

(三) 细分行业

1、广播电视广告

2、报刊杂志广告

3、网络广告

4、户外广告

三、2005年中国商业广告行业竞争格局与竞争行为

(一) 竞争格局

1、四大传统媒体占据广告市场半壁江山

2、房地产行业广告下滑，农资、金融行业广告增幅最大

3、外资广告公司增速迅猛

4、区域格局地区特点鲜明

(二) 竞争行为

1、收购合并频繁，楼宇广告竞争激烈

2、网络广告公司各有竞争妙招

3、新旧媒体在竞争中融合

四、2005年中国商业广告行业重点企业竞争力评价

(一) 综合广告企业

1、李奥贝纳广告公司

2、北京电通广告有限公司

3、北京未来广告公司

4、重点企业综合竞争力评价

(二) 广告传播企业

1、新浪

2、搜狐

3、分众传媒

4、重点企业综合竞争力评价

五、2006－2010年中国商业广告行业成长动因分析

(一) 政策逐步放开

(二) 经济环境良好

(三) 技术创新带动新型广告发展

六、2006－2010年中国商业广告行业趋势分析

(一) 代理媒体广告将进一步发展壮大

(二) 新兴分众媒体将异军突起

(三) 广告企业数量将进一步提高

(四) 广告业在国民经济中的比重应进一步提高

七、2006－2010年中国商业广告行业发展预测

(一) 中国商业广告业规模预测

(二) 中国商业广告业结构预测

八、2005－2009年中国商业广告行业投资机会分析

(一) 行业投资价值评估

1、广告创意设计

2、代理传播

(二) 投资机会分析

1、广告创意设计

2、代理传播

九、建议

报告说明

表目录

表1 重点企业综合竞争力评分表

表2 中国商业广告行业投资价值评价

图目录

图1 2001-2005年全球商业广告行业规模及增长

图2 2001-2005年全球商业广告行业收益及增长

图3 2005年全国各地区商业广告投放增长速度

图4 2005年美国各类互联网广告收入比例

图5 2004-2005年美国商业广告行业规模

图6 2004-2005年各季度美国互联网广告规模

图7 2004-2005年英国商业广告和互联网广告行业规模

图8 2001-2005年日本商业广告行业规模及增长

图9 2005年日本商业广告主要媒体收入结构

图10 2001-2005年中国商业广告行业规模及增长

图11 网络广告产业链

图12 2005年商业广告细分行业格局

图13 电通传媒架构图

图14 电通传媒服务数据库

图15 2005年新浪收益状况

图16 2005年搜狐收益状况

图17 2006-2010年中国商业广告经营额预测

图18 2010年中国商业广告主要投放媒体结构预测