主要结论

一、2005年全球电视行业发展概述

(一) 行业发展现状

1、全球电视行业进入稳定增长期

2、全球数字电视全面发展

3、广告和付费电视成为电视媒体主要盈利来源

4、电视行业区域发展极不平衡

5、电视行业产业链日益完善

(二) 行业基本特点

1、电视观众“分流”和“分化”趋势加剧

2、电视频道专业化、节目个性化、精品化趋势，电视媒体的功能更加多样化，内容更加细化

3、电视传播区域及竞争的全球化趋势渐露端倪

4、电视的数字化时代趋势日益加快

(三) 主要国家(地区)发展概况

1、美国

2、日本

3、英国

4、中国台湾地区

(四) 重点国际企业分析

1、AOL－时代华纳集团(AOL－Time Warner Group)

2、日本广播协会(NHK)

3、英国广播公司(BBC)

4、维亚康姆集团公司

5、新闻集团

6、CNBC亚太

二、2005年中国电视行业发展状况

(一) 发展环境

1、政策环境

2、投资环境

3、经济环境

(二) 现状与特点

1、规模

2、结构

3、特点

(三) 细分行业

1、电视行业价值链结构

2、电视节目制作机构

3、电视台(电视播出机构)

4、有线(数字)电视网络运营商

三、2005年中国电视行业竞争格局与竞争行为

(一) 电视节目市场

1、竞争格局：民营电视制作机构主导电视剧制作市场

2、竞争行为

3、竞争绩效：市场竞争不充分，节目制作机构总体实力不强

(二) 电视播出市场

1、竞争格局：中央电视台傲视群雄

2、竞争行为

3、竞争绩效

(三) 有线电视运营商

四、2005年中国电视行业重点企业竞争力评价

(一) 中央电视台

(二) 上海文广新闻传媒集团

(三) 中国国际电视总公司

(四) 湖南电广传媒股份有线公司

(五) 北京电视台

五、2006－2010年中国电视行业成长动因分析

(一) 城市化进程推进和中间阶层的发展，极大影响中国电视市场格局

(二) 行业准入政策放宽，促进电视市场竞争与发展

(三) 经济的持续高速增长，提供电视发展的原动力

(四) 数字电视的发展，将深刻改变电视市场现有格局

(五) 稀缺频道资源，促进电视传媒企业整合与创新

(六) 机构体制改革不断深入，推动电视产业化进程

六、2006－2010年中国电视行业发展趋势分析

(一) 体制：从宣传事业分化为公益性事业与经营性产业

(二) 行业：从封闭垄断走向制播分离和有限开放

(三) 市场：从条块分割通向跨区域竞争

(四) 经营：从单一广告收入展延为多种盈利模式

七、2006－2010年中国电视行业预测

(一) 规模预测

(二) 细分行业预测

1、数字电视用户总量预测

2、有线电视收费总额规模预测

八、2006－2010年中国电视行业投资机会分析

(一) 行业投资价值评价

(二) 投资机会分析

1、电视节目市场

2、电视广告市场

九、建议

(一) 对企业

1、对节目制作企业：加强节目营销投入，做精良节目，创优秀自有品牌

2、对电视台：做专业化和品牌化频道，走电视本土化特色之路

(二) 对投资者

1、广播电视节目市场孕育无限商机

(三) 对政府

1、加大广电企业体制改革力度，实现制播分离和企业市场化运营

2、坚持监管与扶持并举，加强行业自律建设

报告说明

(一) 报告目的(Objective of Report)

(二) 研究区域(Survey Region)

(三) 数据来源(Data Source)

(四) 研究方法(Research Approaches)

(五) 一般定义(General Definition)

表目录

表1 2005年获中国内地有限落地的境外卫星电视频道汇总

表2 国家广电总局批准的数字电视试点城市

表3 1982－2005年中国电视覆盖人口总数及综合覆盖率

表4 2005年全国各省（区、直辖市）有线广播电视入户率情况

表5 2005年中国有线数字电视主要试点省市用户发展情况

表6 2005年全国省级电视台广告收入

表7 中国现有广电集团列表

表8 28家民营《电视剧制作许可证(甲种)》机构表

表9 2006-2010年中国有线数字电视累计及新增用户预测值、增长率

图目录

图1 2003－2005年全球电视行业规模

图2 2005年全球主要国家和地区数字电视渗透率比较

图3 2005年全球电视行业收入构成

图4 全球电视行业区域市场结构分析

图5 2005年全球数字电视收入构成分析

图6 全球不同传输方式有线电视市场比重

图7 2003－2005年全球数字电视用户数量及增长

图8 2005年全球地面数字电视用户区域分布

图9 2003－2005中国有线电视用户数量

图10 2003－2005中国有线电视收入及增长

图11 2003－2005年中国电视广告收入及增长

图12 2005年中国电视节目播出类型构成

图13 2005年电视广告行业分布

图14 2005年中国各级电视机构广告收入分布

图15 2005年中国各级电视机构广告收入分布

图16 中国电视行业产业链结构

图17 2001－2005年中央电视台年电视广告收入及增长

图18 2002－2005年中央电视台广告收入占全国电视广告收入的比重

图19 中央电视台卫星频道占全国卫视频道的比重

图20 2006－2010年中国电视广告收入规模及增长预测

图21 2006－2010年中国有线数字电视累计用户预测值及增长率

图22 2006－2010年中国有线电视收费总额规模及增长预测