根据易观国际《中国打印机产品数据分析报告（2004Q3）》研究显示：2004年第三季度, 喷墨打印机总体出货量达到123.62万台，相比上季度的141.85万台下降了12.85%。下降数量最大的品牌为HP、LENOVO，其中，打印机巨头HP下降数量达到10。37万台，下降幅度为23。62%；LENOVO下降数量达4.58万台，下降幅度达19.59%。

数据来源：易观顾问2004

图一：喷墨打印机各品牌季度出货量环比图

喷墨打印机市场整体出货量下降的主要原因，在于第二季度末，众多厂商为暑期促销而大量向其总代理或PC厂商的合作伙伴压货，这大大增加了这些总代理及PC合作伙伴的打印机库存；在三季度市场总体疲软，众多PC品牌放弃与低端打印机捆绑销售的情况下，由于总代理及PC合作伙伴的库存难以消化，客观上导致这些品牌本季度出货量的下降。

易观国际认为，厂商出货量的变化，与终端市场的实际需求的变化往往有一定的差距，厂商直接掌控的渠道合作伙伴的数量越少，渠道集中程度越高，厂商出货量季节性大幅度变化的可能性就越高。

CANON本季度出货量在本季度出现逆市上升，一方面表明CANON扁平化的渠道策略并未造成上季度给渠道铺货过多，渠道本季度还有比较强的吸纳库存的能力；另一方面，CANON于九月正式推出其新的喷墨打印机产品品牌“PIXMA”，我们有足够的理由相信，为了给后期PIXMA品牌的市场推广营造良好的市场氛围以免混淆消费者，CANON在本季度以优惠的政策向其渠道转移了旧品牌喷墨打印机的库存。两方面的因素，造就了CANON本季度出货量逆市而升的状况。(if002)