发布时间：2005-01-26 11:01:39
来源：赛迪顾问
作者：赛迪顾问
2004年中国汽车市场的总体增长速度与2003年相比有了较大幅度的下降，整体市场增长降到了16.91%，其中增长速度下降最快的是轿车市场，从2003年的75.28%骤降到2004年的16.9%。
竞争形势升级换代
2004年汽车市场总体减速增长给在2003年踌躇满志的汽车厂商带来了较大的压力，迫于这种压力，汽车厂商纷纷祭出十八般武艺。价格大战是2004年汽车市场的主流竞争方式，降价方式也是多种多样，既有明刀明枪的调低价格，也有以促销为名而进行的暗降；促销手段也是花样百出，从礼品包到送保险，从油票到车载物品，无奇不有；同时各厂家的产品更新也不甘寂寞，产品更新有常规的新老更替，也有对原有产品的创新和发展，更有战略性的产品线转移。另外，2004年汽车厂商在产品、价格和促销手段等方面的竞争之外，开始强调品牌在市场竞争中的突出作用，塑造与目标顾客的需求相符合的汽车品牌形象，以求获得产品价格溢价，低于市场价格竞争。
