而这些运营商的用户们将很不情愿地签定月付费享受移动电视服务，直到移动电视服务能够达到广播质量，但西欧多数市场在2012年也不被期望能达到该水平。

但这并不意味着移动电视服务与运营商收益增长毫不相干。通过流媒体、视频片段下载、游戏广告片段、交互式电视及其它品牌移动节目服务，各大电视品牌将将不断涉入手机当中，并将手机整合进自己的产品系列中。

该报告作者Julie Robson说：“由于大多数电视运营商都坚持要从与移动运营商处分享任何下载流量收益，所以只有适合大多数市场的移动电视节目才能带来真正的收益。但随着一些主流媒体品牌介入移动市场，我们将会看到一些更具激进的交易。”

在未来五至七年内，主要的移动产品及娱乐节目将会是游戏、体育、音乐及多媒体下载与多媒体短信。虽然移动运营商将经常与猥亵内容保持距离并保持所提供服务的级别，但移动成人节目仍将在西欧很多市场占据重要分额。

Robson指出：“目前市面上已有很多用户使用具有先进功能的手机，并且这些用户也正开始习惯使用这些功能。目前，大约15%的移动用户在日常手机使用中使用手机服务内容及娱乐节目，而我们实际上希望到2012年该数字能够达到50%左右。”

但如占大多数手机服务内容及娱乐节目的手机铃声及图标的下载服务已经正在走向灭亡，其价格也正在走向衰落，而移动运营商带来的新服务将却带它们。今年早些时候，业界就希望手机游戏能够取代手机图标及铃声成为最流行的手机服务内容及娱乐节目种类。同时，业界还希望有很多知名品牌竞争提供用户的新的手机服务内容及娱乐节目。 (if002)