然而，在IPTV产业硬件齐备、市场巨大的当前，毫无疑问，内容将成为市场爆发的焦点和瓶颈。在业界人士的瞩目下，网络游戏已经成为未来网络电视内容的重要部分，“电视上面玩网游”也将成为IPTV吸引众多网民的一大卖点。

IPTV内容最大的突破

实现IPTV，也即使我们拥有的电视机实现交互式网络电视功能，就是利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通信等多种技术于一体，向所有用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务。

说简单一些，在IPTV的初期，能够吸引人们的在于：一方面，人们利用电视机不但可以看到现在看得到的所有电视内容，而且还有很多交互点播的电视内容服务；另一方面，利用电视机可实现家庭娱乐及网络服务功能。浩方在线信息技术公司首席运营官张平合认为，以网络游戏为核心的家庭娱乐，一直以来只是在计算机中实现，因为对电脑的陌生，也只有少部分人为之痴迷。但是人们对娱乐的需求是广泛的，一旦网游等娱乐能够进入电视机，通过遥控器进行操作，那么通过对大众需求的满足，将大大推动该对市场的发展。

其实，除了从内容上直接填补传统电视的空白外，网游以其本身巨大市场的基础和巨大固有的消费群体，也将直接对IPTV整个产业的前进与推广产生巨大的促进作用。新闻出版总署公布的《2004年中国游戏市场报告》显示，2004年我国网络游戏市场的总体规模为24.7亿元人民币，较2003年增长了47.9%。而到2009年，我国网络游戏市场的销售收入将达到109.6亿元人民币。从受众来看，以运营着中国最大的在线对战游戏平台的浩方为例，张平合介绍，浩方已经拥有了6200万注册用户，同时在线数目最高达70万人。这只是浩方这样一个公司的数目，那么再加上更大的网游公司盛大以及广大的小型网游公司的数目，这样的一个市场量级的潜质，就算部分移植到IPTV产业链上面，其推动作用也是不可小觑的。

IPTV反促网游发展

在IPTV、3C等一体化通信融合大潮的涌动下，作为IPTV重头内容生力军的网游，也不得不跟随信息时代的变革，而随需应变、与时俱进。

作为网游厂商，其最重要的变化就在于网游内容、增值服务与盈利运营等模式的改变。当前，很多厂商都开始了技术、市场等等的创新。以浩方为例，作为中国网游界的知名企业，浩方运营着中国最大的在线对战游戏平台。然而，随着IPTV将更多的娱乐带入家庭，面对未来人们更多的需求以及国外网络游戏厂商的竞争，浩方开始重新打造其“互动娱乐”的网络游戏发展新模式。张平合介绍，未来浩方将发展成为一个巨大的电子社区群体，大致可以分为五个部分，即电子竞技、网游、休闲、咨询和社区，以这样一个整体的框架，“服务于所有网民，提供对战平台、棋牌类游戏、休闲小游戏以及相关咨询等综合内容”。

合作才能双赢

同时，与传统互联网相比，IPTV的产业链更加复杂和紧密，网游厂商除了自身发力之外，也开始考虑与产业链上下游厂商的相互合作。还是以浩方为例，浩方借力三大外在合作，是其作为一个单纯网游内容厂商，迈上更高市场台阶的重要方法。首先，浩方与盛大的合作，借力盛大这只巨舰开发IPTV，浩方当然省了不少劲，在盛大用于接入网络电视的“盛大网络电视接驳器”上面，浩方内容可以轻松进入该平台，“没有一点技术问题”；其次，浩方与雅虎合作，借助互联网老大哥的多项技术优势加强自身的内容优势，例如将把多功能即时通信软件“雅虎通”嵌入浩方对战平台，为浩方对战平台的用户提供最简便有效的即时通信服务等；最后，浩方与上海贝尔阿尔卡特合作，以上海贝尔阿尔卡特顶尖技术打造的硬件宽带接入平台为基础，结合上海浩方在线提供的针对宽带终端用户需求的软件内容平台，让自己走得更远。

从浩方以及诸多厂商的盈利模式之变，我们能够看到很多网游厂商的信心，然而，这毕竟是一条谁也没有趟过的河，从不收费到收费，从计算机到电视机，这些逾越都是需要消费者来一步步接受的。网游厂商们的新服务模式在IPTV时代能否顺利盈利，盈利多少，这也是一个从零开始的过程。(if002)