网游市场规模扩张停滞 产品创新严重不足

　　据易观国际监测数据显示，2010年三季度中国网络游戏市场收入规模达77.58亿元，环比下滑0.3%。此前二季度环比下滑为0.5%，二季度也是两年来网游市场季度环比首次出现下降。从扩张增速来看，2009年二季度环比增速12.10%，此后网游市场扩张逐渐趋缓，进入2010年增速下滑更加明显。具体如下图：

 

　　与网游市场规模增速放缓趋势相反，中国网游开发却继续呈现火热场面。除了网游巨头们继续扩大自主研发及游戏代理外，新的游戏工作室与公司仍不断成立，而一些此前默默无闻的公司也试图借助美国资本力量分取一杯羹，比如唐骏旗下借壳大华建设上市的联游，以及正在申请上市的阳光天合。

　　总体来看，三季度新网游虽然数量众多但创新不足，同质化极其严重，不仅题材、核心玩法、日常任务相似，甚至游戏架构与场景设计都大同小异。这同时导致网游在两个维度上的不良局面：横向来看，投资过度、创新不足导致2010年众多国内新开发网游均无突出成绩，各家大力鼓吹的“革命性游戏”都不了了之;纵向来看，已在运营游戏寿命被打折缩短，网游玩家不断流失、人员更迭严重。

　　此外，从已上市8家公司财报来看，其整体毛利率均不断走低。完美时空从2008年三季度87.6%下滑至2010年三季度的77.3%，搜狐畅游则从94%下降至90%。具体情况如下图：

　　(注：网易毛利率从2009年一季度的90%猛降至2010年三季度72%，是因为代理《魔兽世界》拉低整体毛利率所致)