2010年7月，还没到销售旺季的中国的激光打印机市场预先热了起来，各品牌厂商频频出招，既希望借助暑期的机会进一步扩大市场，又期待将要到来的销售旺季能有更好的成绩。

    在多功能一体机、喷墨打印机的双重压力下，打印产品市场的竞争趋近白热化，激光打印机可谓是逆水行舟，不进则退。互联网消费调研中心ZDC根据激光打印机关注数据推出《2010年7月中国激光打印机市场分析报告》。

报告摘要：
    ●惠普、佳能、三星位列品牌关注榜三甲。
    ●惠普领跑中国彩色激光打印机市场。
    ●经典产品佳能 2900最受关注。
    ●2500元以上产品关注度增加12.7%。
    ●黑白、彩色激光打印机关注度相差悬殊。

一、品牌关注比例分析

(一) 整体市场

    通过观察下图可以看出，中国激光打印机市场排名前六位的品牌关注度高达94%，其他品牌关注比例很小，惠普、佳能、三星三个品牌关注度最高。相较于六月43.3%的关注比例，惠普在七月的关注度略有增加，三星的关注比例则由10.7%下降到了9.9%。

 (图) 2010年7月中国激光打印机市场品牌关注比例分布

(二) 黑白激光打印机市场

    黑白激光打印机与整体打印机市场的格局形式相近，如下图，排名前六位的品牌吸引了大部分消费者的目光。联想在黑白激光打印机市场的表现优于它在激光打印机整体市场的表现，能够跻身三甲，成为与国外品牌竞争的国产品牌。富士施乐在七月的关注度略高于兄弟，排名上升一位。

(图)2010年7月中国黑白激光打印机市场关注排名

(三) 彩色激光打印机市场

    由下图2010年7月中国彩色激光打印机市场品牌关注排名可以看出，排名前五的品牌获得了市场更多的关注。惠普以较大的关注比例继续领跑彩色激光打印机市场，佳能、三星分列第二、三名。柯尼卡美能达在彩色激光打印机市场表现较好，排名优于它在整体市场第七名的位置。

 (图) 2010年7月中国彩色激光打印机市场品牌关注排名

二、产品关注比例分析

(一)产品型号

    2010年7月最受用户关注的激光打印机产品中，共有五个品牌上榜，其中惠普的四款产品均有不错表现，佳能 2900的关注度最高，联想、兄弟、三星也各有一两款产品获得消费者的关注。

(图)2010年7月中国激光打印机市场产品关注排名

下表是关注排名前十产品的部分重要参数：

(表) 2010年7月中国激光打印机市场最受用户关注的十款产品的重要参数

(二)产品特征

1、不同价位段产品分析

    通过分析七月中国激光打印机市场不同价格产品的关注比例，如下图所示，1500元以下的产品虽然最受消费者关注，然而关注比例却由六月的82.9%降到了57.7%。价格在2500元以上的产品在七月的关注比例有所上升，较六月的14%上升了12.7个百分点，其中2500-8000元之间的产品关注度上升最多，增加了10.6个百分点。

(图)2010年7月中国激光打印机市场不同价位产品关注比例分布

2、不同类型产品分析

黑白激光打印机占主导  实现彩色商务仍需时间   

    在激光打印机产品类型方面，黑白激光打印机以超过80%的关注比例占据主导地位。选购黑白激光打印机的消费者主要用于商务办公，彩色商务虽然有主流化的趋势，但彩色激光打印机相对较高的价格让不少消费者犹豫。

家用彩打选择多多  彩色激打相对昂贵

    在家里打印照片目前渐成流行，拥有一台家用打印机对于消费者来说也不再困难。家用打印与商用打印不同，家用打印最重视的不是打印速度和月打印负荷，而是文档和图像的输出质量、细节和色彩表现力，能满足消费者要求的除了彩色激光打印机外还有喷墨打印机和多功能一体机。相对于价位较高的彩色激光打印机，很多消费者更青睐喷墨打印机和多功能一体机。

(图)2010年7月中国激光打印机市场不同类型产品关注比例分布

三、案例研究——联想

(一) 品牌关注走势

    2010年1-7月，联想品牌激光打印机在中国市场的关注比例走势平稳并略有上涨，自三月突破了9%的关注比例后每月均保持在9%以上，并在四月达到了9.9%。在激光打印机品牌关注比例格局分布中，联想也始终排在前五名，是最受用户关注的国产品牌。

(图)2010年1-7月中国激光打印机市场联想品牌比例走势

(二) 产品结构与关注比例结构分析

    如下表，对比六月和七月联想品牌最受用户关注的十款激光打印机可以发现：LJ2200和LJ2200L稳居前两名；LJ6000、LJ3900D和LJ3500跌出了榜单的前十名；LJ3600D、LJ2250N和C8300N排名有所上升；LJ3650DN和C8700DN两款产品新鲜上榜。

(表) 2010年7月中国激光打印机市场联想品牌最受用户关注的十款产品对比

    在购买打印机赠送服务卡的促销活动下，LJ3600D和LJ3650DN的关注度明显上升，更多的消费者不仅仅关注产品的购买成本和耗材成本，也关注打印机使用过程中的维修维护成本。