发布时间：2010-08-11 15:41:29
来源：中关村在线
作者：
一、 市场概述与报告摘要
2010年7月中国投影机市场中上市新品相对较少，受教育采购高峰影响，教育投影机市场开始升温，并且对整体市场品牌、产品关注格局产生了一定影响。互联网消费调研中心ZDC通过对最新市场用户关注情况进行统计，推出《2010年7月中国投影机市场分析报告》(简版)。
报告摘要：
●明基是7月中国投影机市场最受关注的品牌，领先优势明显；
●爱普生、索尼分获品牌关注排行第二、第三名，与6月相比，二者差距明显减小；
●纽曼退出前五强；三洋、日立关注度有所上升；
●明基MP515为7月最受用户关注的产品，关注比例为5.4%；纽曼PH01C、索尼EX70分别位居第二、第三；
●索尼EX130人气上升，关注排名升至第四；1080p产品三星A600排名降至第九；
●不同类型产品中，家用投影机关注比例最高；教育投影机关注比例较6月上涨2.1%；
●万元及以下价位产品位居用户关注主流，其中5001-10000元价位产品关注度最高，为32.8%。
二、品牌关注分析
(一) 品牌关注格局
明基夺冠，领先优势明显
2010年7月中国投影机市场中，明基以15.9%的关注比例成为最受用户关注的品牌。7月明基在台湾发布了具有交互功能的MP780ST等三款新型教育投影机，引起业界较多关注。由下图可以看出，明基是7月投影机市场中唯一一个关注比例超过10%的品牌，领先优势十分明显。
爱普生、索尼关注比例胶着
爱普生获得亚军，关注比例为11.4%，比冠军明基低4.5%，差距较明显。索尼关注比例为11.3%，以0.1%的差距屈居第三。前三大品牌获得的关注比例累计为38.6%。
位居第四至第六的品牌分别为奥图码、三洋、纽曼，关注比例集中在5.8%-6.0%之间，差距微乎其微。排名第八至第十的品牌分别为三星、夏普、松下，关注比例均在5%以下。
(图) 2010年7月中国投影机市场品牌关注排名
(图) 2010年7月中国投影机市场品牌关注比例分布
(二) 品牌关注变化
榜单前四位未出现变动
对比榜单可以看出，7月位居品牌关注排行前四位的分别为明基、爱普生、索尼、奥图码，与6月相同。但7月亚军爱普生关注比例由11.8%下降至11.4%，而索尼升至11.3%，二者间差距由1.4%减小至0.1%。另外，位居第四的奥图码关注比例仅比身后的三洋高0.1%，地位并不稳固。
纽曼排名退居第六
纽曼、三星、三洋在第五名位置上进行着激烈的争夺。6月纽曼以6.0%的关注比例获得第五，但领先优势并不明显。7月纽曼关注比例下滑至5.8%，而三洋升至5.9%，取代纽曼成为第五。三星在7月表现不佳，关注比例降至4.8%，降幅超过1个百分点，排名退至第八。
(表) 2010年6-7月中国投影机市场品牌关注比例对比
| 排名 | 6月份最受用户关注的投影机品牌 | 关注比例 | 7月份最受用户关注的投影机品牌 | 关注比例 |
| 1 | 明基 | 16.6% | 明基 | 15.9% |
| 2 | 爱普生 | 11.8% | 爱普生 | 11.4% |
| 3 | 索尼 | 10.4% | 索尼 | 11.4% |
| 4 | 奥图码 | 6.9% | 奥图码 | 6.0% |
| 5 | 纽曼 | 6.0% | 三洋 ↑ | 5.9% |
| 6 | 三星 | 5.9% | 纽曼 ↓ | 5.8% |
| 7 | 三洋 | 5.8% | 日立 ↑ | 5.0% |
| 8 | 日立 | 4.5% | 三星 ↓ | 4.8% |
| 9 | 松下 | 4.0% | 夏普 ↑ | 3.9% |
| 10 | 夏普 | 3.6% | 松下 ↓ | 3.8% |
三、产品关注分析
明基MP515夺冠
虽然明基MP515、纽曼PH01C在分辨率方面的表现并不突出，但凭借出色的性价比及准确的市场定位，仍然受到众多用户青睐。7月这两款产品分获产品关注排名冠亚军，关注比例分别为5.4%、3.6%。
索尼EX130入围前五名
7月索尼旗下共三款产品上榜，较6月增加一款。其中EX130关注比例由1.6%上涨至2.2%，排名也从第七升至第四，跻身前五名。索尼CX161为7月新入围产品，以1.5%的关注比例位居第八。
(图) 2010年7月中国投影机市场产品关注排名
三星A600排名下降
6月中国投影机市场中，三星A600的关注比例为1.8%，排名第五。但7月其关注比例降至1.4%，排名下滑至第九。另一款万元以下1080p产品奥图码HD20人气有所上升，关注比例由1.5%上涨至1.8%。
(表) 2010年6-7月中国投影机市场产品关注比例对比
| 排名 | 6月份最受用户关注的十款投影机 | 关注比例 | 7月份最受用户关注的十款投影机 | 关注比例 |
| 1 | 明基 MP515 | 5.5% | 明基 MP515 | 5.4% |
| 2 | 纽曼 PH01C | 3.5% | 纽曼 PH01C | 3.6% |
| 3 | 索尼 EX70 | 2.9% | 索尼 EX70 | 3.0% |
| 4 | 爱普生 X7 | 1.9% | 索尼 EX130 ↑ | 2.2% |
| 5 | 三星 A600 | 1.8% | 明基 MP575 ↑ | 2.0% |
| 6 | 明基 MP575 | 1.7% | 奥图码 HD20 ↑ | 1.8% |
| 7 | 索尼 EX130 | 1.6% | 爱普生 X7 ↓ | 1.7% |
| 8 | 奥图码 HD20 | 1.5% | 索尼 CX161 new | 1.5% |
| 9 | 明基 W600 | 1.3% | 三星 A600 ↓ | 1.4% |
| 10 | 网讯 S09 | 1.2% | 爱普生 X8 new | 1.1% |
(表) 2010年7月中国投影机市场最受关注的十款产品及参数
| 排名 | 产品型号 | 产品类型 | 显示技术 | 标准显示分辨率(dpi) | 标称光亮度(流明) | 最新报价 |
| 1 | 明基 MP515 | 家用投影机 | DLP | 800×600 | 2500 | ￥3029 |
| 2 | 纽曼 PH01C | 家用投影机 | LCD | 640×480 | 1800 | ￥1499 |
| 3 | 索尼 EX70 | 商务投影机 | 3LCD | 1024×768 | 2600 | ￥5500 |
| 4 | 索尼 EX130 | 商务投影机 | 3LCD | 1024×768 | 3000 | ￥14800 |
| 5 | 明基 MP575 | 教育投影机 | DLP | 1024×768 | 3000 | ￥4659 |
| 6 | 奥图码 HD20 | 家用投影机 | DLP | 1920×1080 | 1700 | ￥9300 |
| 7 | 爱普生 X7 | 商务投影机 | 3LCD | 1024×768 | 2200 | ￥4500 |
| 8 | 索尼 CX161 | 教育投影机 | 3LCD | 1024×768 | 3600 | ￥23800 |
| 9 | 三星 A600 | 家用投影机 | DLP | 1920×1080 | 1000 | ￥9999 |
| 10 | 爱普生 X8 | 商务投影机 | 3LCD | 1024×768 | 2500 | ￥5200 |
家用投影机占四席——目前家用投影机已经成为整个投影机市场最大的增长点，用户关注度持续高位行走。7月最受用户关注的十款投影机产品中，家用投影机占四款，接近半数，并且包揽了排行榜前两名。
1024×768分辨率产品成主流——十款上榜产品中，六款产品分辨率为1024×768dpi，且上榜的教育、商务投影机均采用这一分辨率。
四、细分市场分析
(一) 不同类型产品关注分析
家用投影机关注度最高
如下图，家用投影机是7月中国投影机市场上关注度最高的产品类型，关注比例为30.6%，超过三成。其次为教育投影机，关注比例为27.1%，比家用投影机低3.5%。商务投影机关注比例也在20%以上，为23.7%。
(图) 2010年7月中国投影机市场不同类型产品关注比例分布
教育投影机人气上升
受暑期教育采购高峰影响，7月教育投影机关注度明显上升，涨幅超过2个百分点。家用投影机虽然仍是关注度最高产品类型，但7月其关注比例为30.6%，较6月下降2.6%。其他类型产品关注度变化幅度相对较小，均不足1%。
(图) 2010年6-7月中国投影机市场不同类型产品关注比例变化
(二) 不同分辨率产品关注分析
ZDC数据显示，7月中国投影机市场中，1024×768分辨率产品获得的关注度最高，为53.4%，较6月上涨4.2%。目前市场中1024×768分辨率产品主要以教育、商务投影机为主，其中教育投影机所占比例接近五成。1024×768分辨率产品分辨率升高与近期教育采购高峰到来有一定关系。
(图) 2010年7月中国投影机市场不同分辨率产品关注比例分布
(三) 不同价位产品关注分析
7月中国投影机市场中，10000元及以下价位产品累计获得64.7%的关注比例，占据用户关注主流。其中5001-10000元价位产品关注比例最高，为32.8%；5000元及以下价位产品关注比例为31.9%，与前者间差距不足1%。
10001-20000元价位产品关注比例为17.3%，明显低于上述价位段产品。20000元以上价位产品占全部产品种类的30%以上，但关注比例仅18.0%。
(图) 2010年7月中国投影机市场不同价格产品关注比例分布
五、案例分析——三星
三星进入中国投影机市场的时间并不长，但是凭借较高的性价比及独特的外观设计，迅速跻身品牌关注排行前十名，在市场中抢得自己的一席之地。但分析2010年1-7月三星在中国投影机市场品牌排名走势可以看出，虽然三星始终位居前十名，市场影响力却一直未能取得突破性提升。
如下图，2010年1-7月间，三星3月排名最靠前，为第五名，另外有5个月位居第六，7月人气有所下降，排名降至第八。
(图) 2010年1-7月中国投影机市场三星品牌关注排名走势
ZDC调查结果表明，三星投影机产品布局以教育投影机、商务投影机为主。由下图可以看出，商务投影机在三星产品中所占份额最高，为39.4%；教育投影机位居第二，为27.3%；家用投影机所占比例相对较小，仅12.1%。
(图) 2010年7月中国投影机市场三星不同类型产品数量占比及关注比例对比
在吸引用户关注方面，三星商务、教育投影机共计获得51.6%的关注比例，而家用投影机虽然数量较少，但获得的关注比例达到43.5%，仅比上述两种产品关注比例之和低8.1%。可见，三星仍需对产品结构进行一定调整，一方面保持、扩大家用投影机对自身品牌影响力的贡献，另一方面加强对商务、教育投影机用户需求、产品设计的研究，争取推出市场反应强烈的拳头产品，在这两个领域实现真正的突破。
