功能高度集成的多功能一体机，凭借操作便捷、经济实用的优势已成为目前中小企业和SOHO一族青睐的办公用品，成为中国办公外设市场中关注度仅低于打印机的一类，在2005年上半年的关注比例达到了17.5%。

相比之下，扫描仪、复印机和传真机由于功能单一，受用户关注的程度也日趋下滑，在2005年上半年，三者所获得的关注比例分别为13.9%、8.9%和5.3%。

主流办公外设关注度

1.彩色喷墨打印机

在彩喷市场中，以惠普、爱普生和佳能为代表的厂商倍受到消费者关注，三者在今年上半年的关注比例均在25%左右。而作为彩喷市场的一匹黑马，国内厂商联想成为彩喷市场中最受用户关注的第四大品牌，其关注比例处于10%左右。另一家国际品牌利盟的品牌知名度相对稍逊于上述四大厂商，在彩喷市场关注排行居第五位。

05年1月至6月，惠普关注度始终处于上扬态势，并在3月超越佳能，此后惠普以接近35%的关注比例牢牢把持在彩喷市场的关注度最高位置。相对而言，佳能的关注度持续下滑，从33%下滑至了27%。三大日系品牌中，爱普生关注度走势相当平稳，关注比例始终处于25%左右。

国内品牌联想的关注度走势相对稳定，仅在6月份出现小幅下滑。利盟关注度偏低，其关注比例在2005年上半年始终未达到5%，不过从走势上看，正保持着持续上升态势。

2.黑白激光打印机

在黑白激光打印机市场中，惠普近乎成为绝对主角，其关注比例占据50%左右。其他品牌中，三星关注度略高，比例在10%以上。除此以外，其他主流黑白激光打印机品牌的关注度始终未能超过10%，包括国内品牌联想、两家日系品牌爱普生和佳能。

惠普的关注度2月份上扬，在保持4个月的稳定后，到6月又出现小幅下滑。三星是五家主流黑白激光打印机品牌中关注度变化幅度最大的一家，其关注度走势以上升为主，并在6月份出现一次大幅度的提升，比例接近20%。

联想、爱普生和佳能三家品牌的关注度接近，均处于8%左右。1月至6月中，三家品牌的关注度走势都相当稳定，变化幅度均处于1个百分点以内。

3.彩色激光打印机

在彩激市场上，惠普的优势远不如其在黑白激打市场上的表现，爱普生、三星、佳能和柯美分割了不少彩激市场，国内品牌在彩激市场中竞争力较弱，在五家关注度最高的品牌中，无一国内品牌。

惠普在彩激市场中的关注度走势表现出下滑态势，虽然在3月份关注度有所提升，但最终关注比例已下滑到40%以内。与惠普类似的还有第二家最受关注的品牌爱普生，其关注比例从年初的25%下滑至20%左右。三星后发制人，其关注度在二季度大幅上扬，比例从原来的10%提升至15%左右。

佳能和柯美两家厂商关注度在第二季度逐渐趋近，佳能关注度一路上升，而柯美正好相反，关注度持续下滑，到6月份佳能关注比例已领先柯美。

4.多功能一体机

多功能一体机市场的主流品牌集中在惠普、三星、联想、佳能和爱普生五家厂商。凭借其高品牌美誉度和良好的使用性能，惠普在多功能一体机市场中拥有了1/3左右的关注比例。三星OA产品进入中国市场较晚，但重视产品研发、掌握核心技术使得三星迅速成为多功能一体机市场上的第二大厂商。在惠普、三星和联想的挤压下，佳能和爱普生在中国多功能一体机市场中未能抢占到太大市场，二者关注度较低。

从关注度走势看，惠普持续下滑，并在6月关注比例降至30%以内，而三星关注度一路上扬，最终关注比例超过了25%。联想关注度在第一季度有所下滑，不过随后关注度走势趋于稳定。佳能和爱普生关注度鲜有变化，佳能的关注比例始终处于10%左右；爱普生关注度则先扬后抑，最终，6月份的关注比例震荡回归到与1月份相同。

市场价格与走势

相比数码、配件、整机市场，办公外设市场的价格并没有出现大起大落，走势以小幅下滑为主，其整体市场在2005年上半年的降幅仅约为2个百分点。

2月办公外设市场出现一次相对较大的降价行为，随后，价格便趋于稳定，直到6月，办公外设市场才又出现幅度在1个百分点左右的降价。

在四类主流的办公设备中，尽管期间各产品的价格有升有降，但到2005年年中，价格均低于年初价格。彩喷打印机市场价格在第一季度持续下滑，到第二季度后又出现持续上扬，2005年上半年价格最低点位于3月份。

黑白激打市场在2月份出现一次较大幅度降价，而到3月份价格又回复到年初状态，虽然其后价格有所下滑，但幅度终究太小，因此2月份成为黑白激打在2005年上半年的价格谷底。彩色激打市场价格波动为四类产品最大，其在2月份出现小幅上涨，到6月又出现大幅下滑，最终导致6月份的价格指数为四类产品最低。多功能一体机在1月至4月均处于持续降价中，仅在5月出现一次轻微涨价。

图1 2005年上半年中国办公外设产品关注度分布

图2 2005年1～6月主流黑白激光打印机品牌关注度走势

图3 2005年1～6月主流彩色激光打印机品牌关注度走势

图4 2005年1～6月主流多功能一体机品牌关注度走势

图5 2005年1～6月中国办公外设市场走势

图6 2005年1～6月四类办公设备产品价格走势 (if002)