年度电影票房有望突破60亿、前10月审查通过影片已超去年全年的406部……可以看出，今年中国电影产业正以“坐着火箭”的速度向前发展。然而，在电影票房井喷的背后，尤其今年火爆的贺岁档，可说是提前曝出了“隐忧”信号。

　　40部贺岁片是火爆还是乱象？

　　不可否认，今年的电影贺岁档异常火爆。自从1997年的《甲方乙方》将“贺岁片”概念引入电影市场开始，贺岁档已成为中国内地电影市场运作最为成熟的一个档期。内地电影市场形成了极具特色的“圣诞+元旦+春节”的广义贺岁档概念。鉴于往年贺岁档的拥挤现场，今年多部大片为避免正面冲突纷纷将上映档期提前到11月。另一方面，虎年春节在明年2月份，虎年正月初一恰逢2月14日西方情人节。因此，以往12月至次年1月的贺岁档得以向前向后延伸，这无疑又给电影市场提供了更多的操作空间。

　　与此同时，在接下去的3个月时间里，将有40余部影片轮番上映，平均两三天便会推出一部新片，还将出现多个混战局面。11月中下旬，《熊猫大侠》、《我的唐朝兄弟》、《火星没事》等几部热门影片的上映可谓是贺岁档的第一个小“战团”。记者从新影联、中影星美等院线已经确定的排片档期看出，12月9日上映的《刺陵》、12月10日的《风云2》、12月11日的《三枪拍案惊奇》则组成了一个更大的“战团”，紧接着的《十月围城》也将从12月18日起挤进战局。明年2月份，贺岁档的战况也将极为激烈。1月28日的《孔子》、2月2日的《虹猫蓝兔》、2月5日的《未来警察》、2月9的《苏乞儿》以及《大兵小将》、《全城热恋》、《花田喜事2010》、《锦衣卫》等也将打得精彩。

　　就在国产影片战斗正酣之时，进口大片也赶来横插一档。好莱坞著名导演詹姆斯·卡梅隆12年磨一剑的科幻巨作《阿凡达》、灾难大片《后天》导演罗兰·艾默里奇新片《2012》重磅回归，曾霸占北美票房榜首数周的外星人题材电影《第九区》，以及三维动画电影《豚鼠特工队》等进口大片也将使贺岁档的混战局面更加火爆。

　　各影院的经理们乐观估计今年贺岁档将给全年电影票房“井喷”的局面再添一把火，突破20亿的票房纪录。掌握院线票房信息的国家电影专项资金办公室冯麟认为，按去年贺岁档6亿-7亿元的月度票房算，今年全年票房很可能突破60亿，而且“过亿影片”也会增多。

　　明年是否会重蹈2000年覆辙？

　　然而，也有人对今年异常拥挤的贺岁档抱谨慎态度。“从现在进入贺岁档的电影数量和排映情况看都是不正常的。”华谊兄弟 总裁王中磊认为，近七八年以来，贺岁档已形成固定的观影群，以前过年看两部电影的人今年也许会看四五部，但肯定会有不少影片的投资和产出比例是不好的。“与票房成功的电影相比，票房失败的肯定占更多数。”

　　中国电影市场正处于高速发展时期，很多初次参与投资的机构都倾向于选择安全性大的档期，结果反使这安全档期变成极度危险、更容易爆炸的档期。对此，王中磊说起一段往事。十多年前，当时正是冯小刚贺岁片概念形成初期，《甲方已方》、《没完没了》等影片风靡一时。1999年时，市场跟风出了9部贺岁片，结果有一半以上影片折了。到2000年年底，突然变成只有一两部贺岁片了。“这是一种非理性的跟风。”王中磊说，贺岁档的市场容量可以通过即将到来的“战况”真实反映出来。

　　王中磊还表示，今年贺岁档电影的排映情况非常残酷，决定影片生死的并不是观众人群，而是缺乏足够的银幕数。从目前国内两三千块有效银幕来算，每块银幕分到的拷贝将近两三部，也就是说天天有电影等着上映，而以往通常是一部拷贝解决一块半屏幕。

　　拼实力还是拼宣传？

　　通过50份贺岁档影片调查问卷结果可以看出，在选择去影院观看影片的原因上，意见主要集中在一是看媒体的口碑，二是看阵容，第三才考虑对影片的题材是否感兴趣。由此，我们不难理解，如今的中国影片为什么越来越重视营销策略，影片宣传费用屡屡刷新纪录，动辄以千万计算了。

　　如今，一部新电影上映前，首映式成了必不可少的环节。导演、演员辗转各大城市影院，举办各类新片见面会，请来各路明星撑场，红地毯铺设一路，规模可比电影节开闭幕式的盛大首映晚会，也几乎成为国产大片上映的标准配置。而将于12月18日上映的《十月围城》，更是打出了“首映季”的概念，从10月下旬到影片正式上映期间，通过“海陆空”式的宣传攻势为影片上映开道。其首映季系列活动包括：推出群星版慈善歌曲、高人气青春写手编著影片前传、五大卫视滚动播出10分钟预告片、携手全国10家顶尖时尚杂志组成“封面联盟”、6000万元广告资源、16款电影衍生产品、全国十大首映礼、香港海港城圣诞亮灯仪式等。

　　与此同时，其他各贺岁档影片也已提前打响宣传战，深谙宣传之道的张艺谋不甘示弱，《三枪拍案惊奇》在距离公映日还有1个半月时，片方就开始主动给媒体寄送8段总长约40分钟的影片拍摄花絮，大力推广影片。新影联则联合了上海东方和大圣传媒来发行他们参与投资的《锦衣卫》，计划在全国五大城市开看片会。《风云2》则把看片会开在了新加坡，邀请了300多个亚洲发行方和制片方去看片，还想出了很多新颖的方式发行，这个月已经在全国80多个影院装扮成“风云”的外形，设计成主题影院，还首创四大区首映式的概念，华东区首映礼就覆盖华东6省，《风云2》的宣传费用也一早就确定为3000多万元。

　　可见，各影片在宣传上都下足了本钱，而用高军的话说，“如果观众对今年的贺岁档一头雾水，不知道选择哪部的话，就看谁先举行看片会吧”。

　　此外，影片明星CAST越来越豪华，也产生了一个弊病，就是好多影片的明星阵容很相似，出现明星“自己打自己”的局面。今年贺岁档中，演员胡军就在《我的唐朝兄弟》、《花木兰》、《十月围城》里和自己打起了架，赵薇、甄子丹分别主演两部电影，周杰伦的《刺陵》和《苏乞儿》也将在贺岁档上映。

　　与宣传战升级相对的，却是缺乏创意的影片内容。从类型分配来看，王中磊觉得今年这么多部贺岁档电影的类型只有两三种，制作上显得创意不足。“如果一位观众想看6部电影，市场上多是同一种类型电影的话，他也挺难做出选择。”

　　王中磊的观点和一些专家不谋而合。为了抱团取暖也好，为了争取渠道商的加盟也罢，现在的影片纷纷奔着多家投资方、多利益共同体的方向操作，一时投入几千万元以上的大片风起云涌。这一方面导致了同样的制作班底、类似的阵容；另一方面造成重复投资，也可能使国产片失去新意。

　　国产片追求奢华成风

　　今年的年底市场还有一个特点，就是大制作大阵容影片很多。记者发现，其实自“国产大片”诞生以来，国产片追求奢华日趋明显。清华大学新闻与传播学院副院长尹鸿表示，所谓的大片，其标准主要还是通过影片投入体现。2002年前投资超过1000万元的国产影片就算大片了，《英雄》之后出现过亿元影片。除了投资额外，也有一些特殊情况，如《非诚勿扰》看投资不能算大片，但它创造的票房和社会影响力完全可称得上大片。对于大片，新影联公司副总高军给出了自己的理解。他认为，按国情看，美国1.5亿-2亿美元投资算大片的话，中国一般在8000万-1亿元人民币以上的投资就算国产大片了。

　　但“大片”并不代表收益也是最高的。高军分析道，往往是投资规模不是超大的影片，票房收益却更好。有例可鉴，《非诚勿扰》用4000万元创造4亿票房、《叶问》投入3000万元却产出1.2亿票房，它们的回报率都比许多投资过亿元的大片要高。

　　王中磊对国产影片纷纷追求“豪华”的心理原因做了分析。他认为，大投入、大制作的电影肯定是一种类型，它的运作集中发动了电影产业的上下游各链条的能量，带着产业化发展的特色。而且运作大片对投资公司来说，能产生超出电影票房之外的价值，比如可能在衍生品领域、社会影响、公司品牌等方面，产生中小投资不具备的影响力。“但别大而无当。”王中磊说，从他们投资冯小刚的数部大片来看，投入跟利润是成正比的。至于现在市面上的一些大片，他相信，增长是有的，但利润不一定有投入的增长快。

　　王中磊还为今年的“大片”算了一笔账。他认为，这40多部贺岁档影片中，至少有一半以上影片投资达四五千万元。“这种规模的投资至少需要1亿票房才能回收投入。即使国产电影按40%满打满算的增长率算，贺岁档撑死能达20多亿票房，但又怎么可能20多部谁都占1亿多呢？其中张艺谋、陈可辛他们肯定要占据更大数额。”照这样算，更多追逐大片的投资人，未必能得到如期的回报。这对电影资源来说，无疑是极大的浪费。
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