市场首现价格战

　　一直以来，被家电企业使用颇多的价格战在洗衣机领域甚少出现，在滚筒洗衣机领域尤其如此。滚筒洗衣机在市场上一直拥有质优价高的形象，当然，这背后则是滚筒洗衣机市场上，前10名企业中有7个是外资品牌，内资品牌只有海尔、美的、小天鹅。缺少中国品牌的市场，无从开打价格战。

　　不过，今年以来这一情况得到了根本改变。海尔登上全球市场第一的宝座，让全球消费者感到中国洗衣机企业在技术与品质上的实力。此外，今年4月，美的高调推出1499元的低价滚筒洗衣机，掀起滚筒洗衣机普及风暴，让相对平静的市场开始变得不平静。

　　中怡康监测数据显示，美的低价滚筒洗衣机上市前3周(3月29日至4月18日)，美的滚筒洗衣机的零售额份额迅速由2.9%上升到20%以上，连续3周超过滚筒洗衣机领域的“老大”西门子。虽然此后因产能问题导致产品脱销，但是此举给行业带来巨大联动效应。国内其他洗衣机品牌如海尔、海信等纷纷推出滚筒洗衣机让利优惠活动，西门子、三洋等外资品牌很快也对滚筒洗衣机降价销售。

　　海信科龙品牌总监宋红燕告诉记者：“五一期间，海信洗衣机销量增长迅猛，总销量同比增长230%，滚筒洗衣机呈现300%的同比增长。”

　　价格战燃烧至滚筒洗衣机领域的结果是，今年1～7月，来自中怡康的数据显示，滚筒洗衣机的零售额份额达到43.00%，同比增长45.70%;波轮洗衣机的零售额份额为50.78%，同比增长19.98%。滚筒洗衣机有望支撑起整个市场的半壁江山。

　　抢占技术制高点

　　在滚筒洗衣机加速普及的同时，也带来了变频洗衣机的加速普及，事实上不少滚筒洗衣机采用的就是变频技术。变频，成为洗衣机企业抢占市场的又一个制高点。

今年上半年，海尔洗衣机向市场庄重承诺将实施“零碳变频战略”。这一战略的具体举措是：2010年滚筒产品全部实现变频升级，3000元以上的高端波轮机全部实现变频；2012年洗衣机全线产品实现变频化，加大变频产品的市场推广力度。

　　海尔洗衣机中国区市场总监丁来国表示，在今年海尔有40款“零碳变频”洗衣机上市，这些产品在节水节电降噪上比国标降低20%。

　　美的继今年4月发动滚筒普及季攻势之后，9月8日推出“爱尚”系列变频洗干一体新品。美的中国营销总部副总裁王金亮表示，美的洗衣机的“滚筒普及”行动将是一项长期坚持的战略举措，在第一阶段的“1499元价格普及”初见成效后，接下来将持续通过技术、产品、服务的全面升级，把更多高端滚筒产品纳入到普及范围之列，彻底推动行业升级换代。

　　合肥三洋也在今年高调发布变频发展战略。合肥三洋董事长金友华表示，到2011年合肥三洋变频洗衣机销售将突破100万台，逐步实现1000万台变频电机产能。合肥三洋明年将实现滚筒产品及2000元以上波轮洗衣机全部变频化，不仅在一、二级市场掀起变频普及风暴，更将全面实施变频洗衣机家电下乡。

　　对于今后洗衣机产品的技术走向，国家信息中心市场信息处处长蔡莹表示：“由于变频洗衣机具有节能、超低噪音、可变水流、高脱水转速等特点，必将占据洗衣机驱动技术的制高点。”

　　中怡康市场研究总监彭煜告诉《中国电子报》记者：“今年1～7月，洗衣机品类格局快速变化，滚筒、大容量洗衣机份额提升，新的消费热点正在形成，羊毛洗、变频、智能成为新的行业热点。”

　　记者注意到，今年洗衣机市场上，企业针对消费者需求改良洗衣机内筒壁，提升衣物洗净比并呵护衣物；将智能技术应用于洗衣机产品上，推出物联网洗衣机；健康技术频现，健康洗衣概念深入人心……

　　品牌格局存变

　　与洗衣机市场平稳发展对应的是企业竞争格局近些年也相对稳定，不过今年的市场格局在滚筒的加速普及趋势下，出现变化的苗头。

　　来自中怡康的检测数据显示，今年1～7月，从零售额与量的情况来看，海尔依然稳居行业第一把交椅，同时，美的系增长迅速。记者注意到，去年同期，美的系洗衣机品牌的零售额与海尔还有10个百分点的差距，今年这一差距缩小到了5个百分点。

　　更值得注意的是，在滚筒洗衣机上，今年1～7月，滚筒洗衣机销量排名第一的西门子，零售量份额为21.69%，海尔以21.16%的市场份额紧随其后，美的、小天鹅以16.23%的整体份额排名第三。去年同期，海尔与西门子还存在3个多百分点的差距，而美的系仅在滚筒市场占据6.94%的市场份额，今年提升了近10个百分点的份额。这意味着在外资企业长期占据优势的滚筒洗衣机市场上，内资企业已经奋起直追，并且成效显著。

　　虽然海尔与美的在高端洗衣机市场的发力，让市场格局开始变化，但是总体来看，市场上内资企业被外资企业“围攻”的局面依然未能改变。记者注意到，海信今年在整体洗衣机市场份额和滚筒洗衣机市场份额上，都有所提升，并且海信通过与惠而浦合作，已经确定了高端切入的策略，未来将在高端洗衣机上投入更大精力。但是要根本上实现内资品牌的“突围”，还需要更多品牌的参与。

　　洗衣机市场的竞争战鼓已经擂动，伴随着越来越多内资企业的加入，洗衣机市场将在充分竞争中更趋成熟。