家电零售额大规模收缩

　　2020年，中国家电市场零售额规模达到8333亿元，电商渠道对家电零售的贡献率首次超过50%。2020年，受疫情影响，中国家电市场零售额第一季度以35.8%的降幅大规模收缩，随后逐渐好转，第四季度创下年度最高，达到2941亿元。2020家电市场全年零售额规模为8333亿元，同比下降6.5%

　　在疫情期间，网络零售对家电消费起到了非常重要的作用。报告显示，网络零售占整体家电市场零售额规模的比重由2019年的41.17%提升至50.4%，这是网络零售额年度渗透率首次超过50%，与线下家电零售渠道平分秋色。

　　在2020年的家电市场，主打大屏、超高清、人工智能的4K/8K智能电视，主打大容积、健康消毒、科学存储的高端冰箱，主打大容量、健康洗护、干衣等功能的高档洗衣机等，被越来越多的消费者认可和接受，并因此拉高了家电产品均价。

　　2020年万元以上电视在京东的零售额和零售量同比增长均超过70%;2万元以上冰箱的零售量和零售额分别飙升了126%和132%;干衣机成为洗衣机市场最大黑马，零售额增幅达到87.4%，二线和三线城市的增长尤为明显，增长率分别达到112.6%和124.3%。2021年，家电市场将止跌上扬，在各种利好因素下，市场规模有望恢复到2019年水平。

　　市场产品结构逐渐调整

　　疫情使人们生活理念和方式发生变化，也使得家电的产品形态发生了变化。在2020年的家电市场，主打大屏、超高清、人工智能的4K/8K智能电视，主打智能、舒适、健康的高端空调，主打大容积、健康消毒、科学存储的高端冰箱，主打大容量、健康洗护、干衣等功能的高档洗衣机等，被越来越多的消费者认可和接受。并因此拉高了家电产品均价，家电产品结构逐渐调整。

　　2020年万元以上电视在京东的零售额和零售量同比增长均超过70%;WiFi智能空调市场渗透率从上年的49%增长到63%;501升-600升大容积冰箱的零售额和零售量分别同比增长60%和57%，2万元以上冰箱的零售量和零售额分别飙升了126%和132%。干衣机成为洗衣机市场最大黑马，市场需求大幅扩张，零售额增幅达到87.4%，二线和三线城市的增长尤为明显，增长率分别达到112.6%和124.3%。

　　受疫情和市场大环境影响，传统家电产品销售出现下滑，但是生活类小家电产品，如洗碗机、手持吸尘器、美发美容仪、破壁机、空气炸锅、按摩椅、清洁机等，却出现了不同程度的热销，活跃了本来沉闷的家电市场，也强化了家电在提升人们幸福感中的作用。

　　2020年，洗碗机的市场规模加速扩张，同比增长30.75%;结合无线手持吸尘器和电动拖把功能的洗地机，线上零售额同比增长1885%;电动拖把同比增长超过260%;美发电器产品零售额同比增长43%，其中电动理发器零售额增幅达165.8%。升级类商品和细分功能家电零售表现亮眼，说明消费升级与家电业转型正同步加速。

　　2021年将是家电行业的“产品再造年”，围绕目前消费者对产品的几大需求方向——智能化、健康化、细分化、个性化，将不断有新功能、新款型、新产品乃至新品种出现。“新消费”和“高端化”将是2021家电产品的主要创新方向。2021年，家电消费市场有望迎来产品结构调整的质变，以产品结构调整促进消费升级和产业转型。