发布时间:2021-04-16 11:06:33
来源:报告大厅
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家电下乡距今已过去10年,鉴于大家电的使用寿命约为10年加之下乡产品以中低端为主,家电产品的更新换代正在迈入一个加速周期。
2019年,我国家电对外出口地区中,除美国、印度外,多数地区实现出口额增长情况。欧盟增长显著,日本基本持平,出现小幅增长态势,巴西地区出口额增幅表现亮眼,俄罗斯增势稳健,东盟国家出口势头持续向好,西亚、北非家电出口情况有所好转。
从细分行业看,在过去的2019年,各品类业绩增速有不同程度放缓,部分细分行业利润仍维持高速增长。其中,家用空气调节器营业收入和利润总额均居各品类第一位,分别增长了1.77%和10.84%;家用制冷电器具表现良好,营业收入增长6.80%,利润总额增长13.5%;家用厨房电器具营业收入增长7.71%,利润总额增长20.04%;家用清洁卫生电器具累计营业收入增长6.32%,但利润总额下降0.78%;美健个护类产品的累计营业收入增长8.30%,利润增长20.88%。
从细分品类来看,新老产品两翼齐飞。传统厨电三件套的发展逻辑为纵向升级带来的均价提升,而新型厨电的发展逻辑是消费升级下的品类扩张。新品类中,嵌入式微蒸烤、壁挂炉、洗碗机短期内增长势头最好,2019年销售额同比增幅或均超过
60%。
从行业出口看,2019年,我国家电对外出口地区中,除美国、印度外,多数地区实现出口额增长情况。欧盟增长显著,日本基本持平,出现小幅增长态势,巴西地区出口额增幅表现亮眼,俄罗斯增势稳健,东盟国家出口势头持续向好,西亚、北非家电出口情况有所好转。
截止2020年6月,我国各类家电产量(单位:万台)
2020年上半年,我国家电市场受疫情冲击明显,但随着疫情防控向好态势发展和各项促消费政策的落地及生效,家电厂家和商家积极调整措施到位,市场销售明显好转。分季度来看,第一季度家电市场零售总额为1204亿元,同比下降35.8%,第二季度零售总额为2486亿元,是第一季度的两倍多,同比2019年微增2.64%。
家电受益消费升级。国内家电市场正进入大家电更新换代、小家电品类扩张的升级期。叠加近年消费升级红利,家电下能够显著提高生活品质、渗透空间较大的品类(如小家电)将最为受益,其主要原因是消费升级对居民消费决策及生活态度的重塑。
收入上升引起消费决策改变。国内居民人均收入以超过10%的增速持续提升,家电价格占收入之比显著下降,消费者在购物时开始更加关注价外因素(品牌、功能性等)。另外,消费者信息获取渠道越发丰富,产品口碑开始显著影响消费决策,因此家电厂商在设计产品时更关注外观、功能及售后。
城镇化改变消费者生活方式。我国城镇化进程不断深化,2019年城镇化率达 57%,而与发达国家普遍超过
80%相比仍有上升空间。新兴城市拥有快速发展的经济环境,新城市人对生活的态度将发生较大改变,对能够显著提升生活品质的家电将有更强烈的需求。
目前,我国整个家电行业已经进入成熟期,但是与其他产品不同,家电产品的生命力相对来说比较强,因此就算进入成熟期,但是要进入衰退期甚至产品消失,还要过很长一段时间,目前的成熟期主要在于一般市场几乎饱和,各大家电之间将会在有限的市场份额内相互竞争。