中国成人教育供给存缺口

　　与发达国家相比，中国的成人教育供给存在巨大缺口，预计2023年的终身教育行业规模将达到1489亿元。同时，据艾瑞教育核算，2019年我国的在线教育市场占整体教育市场的营收规模比例不足11%，其中，成人教育市场的在线营收占比整体高于20%，显著高于未成年人市场。

　　 2020-2024年一带一路国家职业教育行业市场渠道及发展前景研究报告表示，成人培训的在线市场渗透率要远高于K12阶段。过去大家的注意力都被K12这个最大的赛道吸引了，所以成人教育在前几年的融投资活跃度不高。但随着近来有关部门对K12领域的监管力度加大，培训机构们也在考虑如何平衡风险的问题，于是开始将目光投向了成人教育。相比之下，成人教育和职业教育本身就是非常大的赛道，切入点和进入壁垒都比较高，投资见效慢。在监管信号不断释出的情况下，此前被K12吸引走的资本目光，正在慢慢转向成人培训赛道。

　　2020年，K12在线教育成为众多资本锚定的对象，经历过高速增长期后，一方面市场份额基本已经完成分割，另一方面监管加剧，机构急需业务平衡来平摊风险。同时，从成人教培产业本身的特性来看，成人培训又比较适合线上的形式。这三方面因素导致2021年势必成为成人赛道年。

　　指明灯智库创始人吕森林则看好职业教育和公考等培训类机构在2021年的发展。成人培训的领域很宽泛，从政策角度来看，国家重视职业教育，会增加对相应人群的培训。同时，考公务员的人越来越多，公务员培训的市场也会进一步发展。类似IT、电商等新兴且存在人才缺口的行业，其涉及到的职业技能培训也将获得用户青睐。

　　成人教育需打造慢品牌

　　不可否认的是，大肆烧钱的确能让在线教育机构在短时间内将优秀人才、技术都纳入麾下，用3年甚至更短的时间达到了线下机构十多年才有的结果。但一个教育企业想要最终成功，关键还是在于塑造品牌，构筑自身的竞争壁垒，这需要一个长线积累的过程。

　　品牌是一个个好产品累加起来的，我们认真做好每个成人学段产品，获得用户认可，这就是我们的品牌策略。我们优先考虑，怎么做决策能更好服务用户，这就是我们的决策逻辑。

　　“桃李不言，下自成蹊”，因为它是时间和实践积累的硕果，竞争者无法效仿，也不能盗取。而教育之所以“慢”，根本还是源于它对运营精细化程度的高要求和文化传承。这一点还需要快速发展起来的在线教育机构慢慢去体会。