根据我国《国家玩具安全技术规范》(GB

6675-2003)规定，玩具是指“设计或预订供给14岁以下儿童玩耍的所有产品或材料”;2014年修订的《国家玩具安全技术规范》(GB6675-2014)规定，玩具即“设计或预定供14岁以下儿童玩耍时使用的玩具，也适用于不是专门设计供玩耍、但具有玩耍功能的供14岁以下儿童使用的产品”。

　　我国是全球最主要的玩具生产国和消费国。2019年我国玩具零售规模约837亿元，同比增加5.93%。2020年进一步保持6%以上的增速，零售规模达890.54亿元人民币，持续领跑全球市场。

　　2020年我国玩具实现出口额为313.42亿美元，同比增长21.99%，远高于同期全国外贸的出口增速。随着国内人力成本的增加，没有核心竞争力、盈利水平较差的公司将面临较大的经营压力，OEM厂生存空间正在被逐渐的压缩。

　　按零售额计算，泡泡玛特市场份额排名第一，为8.5%，排在2-5位公司的市场份额分别为7.7%、3.3%、1.7%和1.6%。市场份额排在前五位的公司，除了泡泡玛特，其他都是专注于IP发掘及授权的主要跨国玩具制造公司。

　　目前，我国共有玩具相关企业393万家，广东省以46.86万家企业排名第一，浙江、河南分居二三名，而西安以27.76万家企业成为数量最多的城市。

　　厂商主要集中在广东、江苏、浙江等地区。其中，广东省作为我国玩具制造出口规模最大的省份，玩具产业区域形成了完整的上下游产业链，配套的模具设计与制造、塑料、电子、包材、五金等上游材料供应链、专业的玩具展厅、国内外经销商以及为玩具企业提供服务的物流企业，都聚集在玩具企业集中的区域。

　　世界主要玩具公司大多已通过销售代理或设立中国市场部进入中国市场，如美国的美泰集团、孩之宝集团以及日本的世嘉公司等。由于外需市场回落、国内生产成本上升，人民币汇率变化等原因，中国玩具出口面临诸多压力，开发内需市场越来越被企业重视。