电影质量仍是决定票房关键

　　元旦档往往是影视行业的新年“第一战”，战况如何对新一年电影市场意义非凡，尤其在疫情背景下，元旦档的表现更关乎影视行业对2021年的信心。

　　截至1月3日18时，2021年元旦档(2021年1月1日-1月3日)国内电影票房总收入达12.31亿元，一举打破了2019年元旦档保持的12.71亿元票房纪录，成为史上最卖座元旦档。其中1月1日当日收入6亿元，与2019年同期2.9亿元相较增长了107%，创下了新年首日的票房纪录。

　　元旦创下纪录的主要原因有三点：第一是今年元旦恰好赶在了假期的第一天，人流比较充足;第二是圣诞以来新上映的影片质量也都不错，可以满足消费者的观影需求;第三点则在于比以往更贵的电影票价。回顾2020年元旦档，由于假期当日是周三，因此元旦档期只有1天，当日收获票房2.9亿元。2021年的1月1日至1月3日18时，元旦档票房收入12.31亿元，总场次119.6万，观影人数达3227万人。

　　上座率直接反映观众的观影热情。元旦当日，票房前五影片的上座率都超过了30%，其中排片占比不足5%的《心灵奇旅》上座率超过42%。

　　记者注意到，元旦当日，票房前五影片在济南百丽宫影城的上座率均在60%以上。元旦档期火爆的主要原因是影片质量高。具体到影片方面，自2020年12月31日至2021年1月1日有6部电影上映冲击元旦档，其中票房收入前三名为《送你一朵小红花》、《温暖的抱抱》和《拆弹专家2》(12月24日上映)。截止到1月3日18时，这三部影片票房收入分别为7.34亿元、5.05亿元、8.07亿元，其中档期票房收入分别为4.98亿元、3.1亿元、2.05亿元。

　　电影市场仍有很大的进步空间，电影质量仍是决定票房的关键，“即便是疫情期间，观众对高质量的电影的观影需求仍然强烈，只要有源源不断的好电影，中国电影市场的天花板绝不是600亿元(2019年度票房收入)。”

　　高票价同样是今年元旦档票房破纪录的重要原因。元旦档期内平均票价达到了38.1元，同比增长16.51%，创出元旦档期票价的历史新高。其中，1月2日平均票价为38.2元，是元旦档期内票价最贵的一天，当日观影人次1120.74万，票房总收入4.28亿元。

　　2015-2020年中国微电影行业发展现状调研及投资潜力分析报告表明，2020年元旦档电影市场涉及了多家上市公司。比如《送你一朵小红花》出自儒意影业、中国电影等15家出品公司;《温暖的抱抱》由欢喜传媒、华谊兄弟等6家公司主要出品;《拆弹专家2》出品方为阿里影业、博纳影业等4家公司，同时阿里影业旗下的淘票票也是主要发行方。据记者不完全统计，仅票房排名前五位的电影背后，就有79家公司参与到出品、发行等多个环节中。

　　电影有生产周期长、风险不确定性高、资金回笼慢的特征，如今一家公司主控、多家公司共同出品的情况已经成为常态，这种模式能分担风险，也能使更多参与者分享到优质影片的蛋糕。

　　国产电影抢占市场

　　国内电影市场的率先复苏，给了国产影片充分的市场消化空间。影院复工后，国产片的上映数量稳步提升，每月新上映国产片数量在40~50部。8月下旬，《八佰》上映后便长期占据票房日冠坐席，在2个月内突破31亿票房，挤入中国电影票房总榜前十，更成为2020年度全球电影票房冠军。国庆档前后，《夺冠》《我和我的家乡》《姜子牙》《一点就到家》《急先锋》等大片集中上映，八天拿下39.5亿票房，并助推年度票房突破百亿。

　　受益于《我和我的家乡》的突出票房表现，出品、制作、发行方北京文化和参与发行方华录百纳均在国庆档后发布票房公告，称公司从影片中获得的收益分别为8000万~1亿元和1600万~1700万元。

　　国庆档过后，《金刚川》的高关注度让中国电影出现了持续一周的涨势。上映后，《金刚川》占据了约一个月的日冠席位，成为年内最后一部总票房破10亿的电影。进入12月，提档上映的《紧急救援》被赋予了助力本年度票房冲击200亿目标的希望。截至12月28日下午4时，上映11天的《紧急救援》已收获了4.22亿票房，目前在2020年度票房总榜上列第12位。

　　纵观影院复工后的中国电影市场，从暑期档、国庆档，再到年尾，国产电影占据了绝对的市场地位。在本年度票房排名前10的影片中，前9部均为国产电影，斥资2亿美元的好莱坞科幻电影《信条》仅位列第10位。将排名放宽到前20位，非国产电影也仅有3部美国影片。而往年的年度票房前20名中，海外电影数量皆将近半数，2017年更有13部影片来自海外。

　　没有足够的海外商业大片的冲击，国产电影有了更大的探索空间。在上海大学上海电影学院教授刘海波看来，本年度票房前十的影片基本反映了电影本身的质量，没能突破10亿票房的影片也确实存在一定缺陷，票房排名第一、第二的《八佰》和《我和我的家乡》在IP影响力和影片质量上均表现突出，高票房反映了观众对电影品质的直观认知。