影视市场投资需谨慎

　　在完整的合同和协议，打款走对公账户，以及中介或公司对项目的包装下，即便出品方已公开发布“打假”声明，仍有投资者轻信。

　　这一方面是因为普通投资者对影视投资了解不深，另一方面也与中介或公司的宣传有关。影视项目具有极高的投资风险，在调查中记者发现，多数中介有意淡化影视项目风险，突出项目优势。

　　有中介向记者发来一份影视项目的投资收益表，表上列出近几年一些热门影片的投资额、票房及投资净回报，无一例外，都是票房较高的影片，其中最高的影片投资净回报达3026%。但实际上，真正能够获得高回报的影片极少，许多影片甚至根本无法上映。

　　如一位中介发给记者的影视投资合同中，记者发现，合同中约定该影片将于今年12月上映，但截至目前该影片并无上映公告。该中介告诉记者，实际上映时间已改至明年6月。

　　小公司转让份额有可能是为了快速回笼资金，也有可能是为了降低投资风险，因为票房的高低很难提前判断，如果能够以比自己投资成本更高的价格，提前将份额转让给其他投资人，就相当于把风险转嫁出去了，不管未来票房如何都是赚的。

　　电影优质内容拉升票房

　　2020年以来，行业里有超过1000家影院退出了市场，这在很大程度上起到了提升整个行业效率的作用。专家判断，至少在未来一年的时间里，院线行业的供给出清还会持续推进。此外，电影市场的发展也与疫情的控制情况息息相关。其次，供给层面也影响到市场及院线票房。“如果有好的电影上映，那么整个市场将会保持热度，带来行业的持续回暖。而对于影视公司来说，大部分营收来自票房分成，如果无法提供高质量电影，或电影定档延后，则会对公司业绩带来较大影响。”相关专家表示。

　　2020年以来，多家影院都开始考虑增加多元化内容供给提升影院的经营效率，加强与消费者在线上平台的互动。例如“双11”期间，大地影院通过“大影迷全球购”直播号在爱逛直播平台上获得了56.4万的人气值，冲上平台第七位。许多影院也纷纷建立抖音、腾讯视频号，通过短视频创作触达受众，为影院引流。如万达电影的抖音号粉丝高达284.2万，万达影城的抖音号也有26.8万粉丝;UME影城的抖音号有78.6万粉丝，获赞量超过2600万。

　　不少影业负责人表示，线下影院、卖品和电影是影院的核心业务，电影市场的经营之道还是应该围绕这一主业做文章。疫情以后，不少影院都在自有购票平台上开展起会员拉新优惠活动。专家表示，在市场冷淡期，影院竞争压力增大，通过绑定和发展稳定的会员方式寻求长远发展，对于影院来说意义重大。在完成用户拉新之后，影院更要通过优质的放映和服务，以及稳定的会员福利政策和专属活动留住会员。