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徐东生:中国家电业变革与智能家电发展趋势
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发布时间:2015-04-16 16:18:36   来源:赛迪顾问   作者:赛迪顾问

    2015年3月26日,2015年中国半导体市场年会暨第四届中国集成电路产业创新大会在安徽省合肥市天鹅湖大酒店隆重举行。中国家电协会秘书长徐东生在大会上发表了主题演讲。

  以下为演讲实录:

  徐东生:尊敬的各位领导,各位嘉宾,大家上午好。非常高兴有机会向中电行业来介绍中国家电行业发展的情况,并着重介绍一下智能家电的发展态势。

    第一,近期中国家电行业的概括。

  2014年全行业完成利润总额是930亿元,主营业务收入增幅是10%,虽然增速比2013年有所微调,但是在同业中还是比较高的,特别是利润增速,远远高于收入增速。这张图解释过去5年中中国家电的增长情况,增长是不错的。但是家电行业正面临变革时代,如果不能跟上新的变化,有可能失去它发展的机遇,我认为当前家电行业正面临着挑战。

  首先是消费发生了变化,过去家电是普及性,家家户户都买家电,但是目前家电用的应该说已经达到相当高的水平,像家家的冰箱、电视、洗衣机,普及率应该是百分百。过去市场销售火爆,家电卖场中车水马龙,现在不是这样。像电视、洗衣机、冰箱销量是停滞状态。应该说消费在变化,但是看到了中国庞大的市场,每年更新量还是巨大的,特别是目前消费收入在增加,消费者对产品的价格都在下降,更看重品种,他们在更换产品希望买更好地产品。现在家电行业人工成本应该说比5年前是增长了一倍。从人工成本看,在整个东亚和南亚,新加坡比我们高,中层已经超过了日本,高级人才超过美国。另外2008年以来,美元对人民币,从8.3到6.2,欧元是10到6.7,日元也是贬值,从100日元5.4到现在是5.2水平,因此我们竞争力停滞不前。2014年家电出口是在80亿美元,增长率是5%。中国家电行业在以前最好时间失去转型升级的机会,转型升级应该是在十年前就开始了,而不是现在。中国家电行业这种大规模低成本消费模式失效了,目前家电行业在全球产业中很弱小,创新产品不多,还没有走出国门。突出表现在互联网经济,过去几年互联网特别是移动互联网的力量在改变社会生态,家电行业同样不例外,移动互联网的平台化应用,比如说电商平台化、物流平台化等,应该说家电销量环境会出现平台化趋势。家电行业只有坚定不移的实施转型升级,才能有出路,为此家电行业在这几年大力实施变革,突出表现在两个方面。一是抛弃过去化,低成本大规模发展的方式,通过技术创新管理创新向集约型效益型转变,提高产品质量。尽管目前消费跟过去比相对平淡,但是在家电出现了增长的态势,这种升级也刺激了企业创新动力,在提高产品质量和水平的基础上,大力调整产品结构,削减低盈利产品的生产,新颖和更好地产品明显上升。高端化和智能化为市场注入了新能力,像滚筒洗衣机等在销售占比是不断提高。同时产品种类日益丰富,满足需求的品质不断涌现。第二部分提高效率,提高成本竞争力。近年来行业着力提升生产行业的自动化,提高经营制造的管理能力。例如海儿发表工业4.0战略,逐步建立各地方的冰箱工厂,实现智能制造。

  我在谈下当前家电发展情况。目前智能家电应该是发展如火如荼,无论是展柜上还是新闻发布会上都会主打智能,不打智能就落后了。

  首先叫技术驱动,目前移动互联网、物联网、宽带、云计算高速发展,特别是智能手机普及化提供的技术,应该说智能家电的到来是水到渠成,箭在弦上不得不发。第二是市场驱动,创新产品就可以拉动市场销售,智能家电带新新体验,可能调动消费者的购买欲望。第三是技能驱动。第四是模式驱动。当前正处在起步阶段,不管是大的电视、冰箱,还是空气净化器。像三星都各自开发了自己的智能家电应用平台,国内海儿智能化解决方案,而百度、腾讯等以及京东、阿里在做平台的同时,也向合作伙伴提供了相对完善的解决方案作为切入点,技术方案还处在百花齐放的状态。另外应用上需要完善,智能家电进入互联网是必备的功能,但是除了远程遥控外,其他用的还需要完善去挖掘。产品销售企业目前还处在比较初的阶段,还不能很好打动消费者的青睐。另外成本也是大家所关注的,智能家电必然会给家电产品增加一些物件,带来成本的提升,让消费者接受产品必须要打破他们的顾虑,价格不要太高,要物有所值,另外安全是首当其冲。智能家电接入互联网一定会带来安全隐患,这是消费者最关注的问题,家庭隐私如何保证。另外互联互通还在路上。目前消费者很难会只买一个牌子的产品,实现互通产业,对业界将是一个比较很好的状态。

  近期家电行业加速发展趋势,在一个展区上是未来智能家居网,包括京东、360等很多企业参加,像海儿、三星等在展会上推出新产品。海儿发布了海儿优+美食、健康、娱乐等产品  。美丽团发布了智慧家居、智慧白皮书,是去年3月提出的布局,整体规划未来三年美丽在智能家庭长投入150亿元,争取到2016年智能产品销售占总比重是80%以上,目前美丽已实现30个百店互联互通,支持安桌、苹果,目前发展态势会非常快。从未来发展看,虽然目前是单体,但步步相连,逐步向产能应用转变。智能家电将会成为智能家居的重要组成部分,不同家电的互联互通也将得到解决,产业对互联互通高度重视,产生了多个联盟,像国外OIC联盟。美丽在做产品宣布,在6月份将推出10元左右的贸促,用于一台产品。在智能手机刚诞生的时候,应用很频繁,体验有限,随着第三方进入,生态圈逐渐形成,应该说目前市场应用非常分子,改变了社会生活形态。

  简单介绍一下个中国家电协会在推进家电的发展。通过技术平台推动这个事情的发展,包括协会的年会、一码平台,在2014年初,欧洲、中国、美国、日本、澳大利亚包括墨西哥和韩国,成立了国际家电制造商协会连桌会议。通过对国内外相关标准梳理,推进国际标准协调一致。我们认为增加链发展需要产业大力融合,作为家电行业我们将促进和产业合作。

  我认为智能家电行业未来商机是无限的,智能家电时代即将带来,让我们去迎接它,谢谢大家。

 
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