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节能补贴新政实施首月:家电市场难扫低迷
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发布时间:2012-07-05 09:28:21   来源:第一财经日报   作者:

  节能补贴政策实施一个月,似乎雷声大、雨点小,并未对家电行业和市场产生预期的影响。以冰箱为例,奥维咨询的统计显示,6月前三周,入围型号仅占冰箱零售额的8%左右。

  《第一财经日报》记者近日在广州的家电大卖场看到,率先颁布实施细则的彩电、空调,不少产品已经贴上“节能惠民”的标签,明显标出100元至400元不等的补贴额度。相比而言,冰箱、洗衣机、热水器粘贴了“节能惠民”标签的产品较少。

  一位行业观察人士前几天到江苏省三四级市场调研时发现,节能惠民的家电基本还没在三四级市场露脸。

  为了刺激内需并推动节能减排,国家5月中旬发布节能新政:未来一年,将投入265亿元财政资金,对节能的彩电、空调、冰箱、洗衣机和热水器进行补贴,6月1日开始实施。为什么第一个月没有出现节能产品销售的“开门红”呢?

  首先是政策出台比较仓促,新政从公布到实施只有短短十多天。尽管一些生产厂马上做出反应,如,创维把停产CCFL背光源液晶电视的时间从9月提前到6月;美的加大对全直流变频空调的生产、销售力度;长虹空调6月全面停产三级能效产品,工厂调整产品结构还是需要一个时间过程。

  除了产品,企业还要适应新的游戏规则。吸取了以往的经验教训,这次节能新政的执行高度透明,可以追溯。中怡康研究总监彭煜透露,每台节能家电产品都有一个条形码,消费者购买后要在管理系统输入身份证号码、地址、联系电话并签字承诺后期可以接受回访调查。企业对整个操作流程需要逐步熟悉。

  这次节能补贴先由生产企业垫资,将补贴资金支付给消费者,政府年终再将补贴款项返还给生产企业。企业对于政府补贴款项如何落实存在担忧,这也是一开始不太积极的原因之一。

  可以说,企业的适应过程,使新政效果出现时延。

  没有“开门红”的第二个重要原因是非节能产品的库存。一家空调企业的国内营销负责人坦承,新政会带动节能家电的销售,在此之前,厂家得先把非节能产品的库存清掉,避免造成积压和损失。

  业内预估,非节能产品库存消化至少需要两三个月。广州国美的相关人士透露,节能产品要到7月中下旬才会大面积铺货。一家冰箱企业的负责人估计,新政的效果显现要到今年“十一”国庆黄金周。

  此外,节能与非节能产品仍有明显价差。如,三级能效变频空调与补贴之后的一级、二级变频空调相比,价差至少在千元左右。一些价格敏感型顾客,仍然会根据自身的经济条件,选择非节能产品。

  不过,业内专家认为,随着企业节能产品的全线开工及非节能产品库存的减少,节能产品的比重将缓慢回升,9月份将开始进入节能产品快速上升通道,后续将趋于稳定。而且当节能家电的规模上来后,价格会更加优惠。奥维咨询预计,新政实施期末,节能家电的占比将超过50%。


 
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