微软周一宣布以262亿美元全现金方式收购LinkedIn，约合每股196美元，当天LinkedIn（领英）股票大涨，而微软股票微跌。有人称此次收购不值，因为LinkedIn的用户没有Google、Facebook“量大面广”。究竟微软为什么要收购LinkedIn？这个收购到底值不值？背后又昭示着IT领域哪些“蛛丝马迹“？
 

　　微软收购LinkedIn因为社交是云的入口。
 

　　去年年底，当甲骨文中国宣布与腾讯云合作时，记者曾采访甲骨文中国区董事总经理李翰璋，他坦言与腾讯云合作很重要的原因是因为社交是云的入口。我们这一代人处理商务使用的是电子邮件，而我儿子所有事物的处理都是在社交软件上完成的。“这是下一代的主流生活和工作方式”，亦工作亦生活。他提及了甲骨文在国外与LinkedIn合作。
 

　　今年年初，记者在美国参加IBM的全球云计算大会（InterConnect），LinkedIn也是IBM云计算的合作伙伴，并在会场露脸。
 

　　当IBM与甲骨文等都因为云与LinkedIn扯不清、理不净的时候，我们就不难理解，为什么微软要收购LinkedIn了。眼下，微软公司的战略是“移动为先、云为先”，云是微软两大战略的重要一“翼”，作为在运营云最好的公司之一，微软怎么可能没看到“社交是云的入口”这一关键趋势，在得入口得天下的当下，微软收下LinkedIn拿下“至高点”是必须的。
 

　　6月1日，微软CEO访华，再次重申微软是一家“关注人和生产力的公司”，作为一个关注人和生产力的公司，怎么可能忽略“职业人”的维度。就像著名演员葛优说的那句经典台词：“21世纪什么最重要？人才。”看起来LinkedIn没有Google、Facebook用户“量大面广”，但是4亿注册用户，都是含金量颇高的各领域“职场人”，定位“稳、准、狠”，对于正在开启的商业互联网、企业互联网时代，人是生产力的关键，是核心资源。
 

　　大家一定注意到IBM与推特的合作，IBM之所以要与推特合作是因为需要数据源，尤其是需要“人的数据源”，当IBM想进入社交商务领域、想更精准地了解“社交与职业人”背后的种种逻辑，没有数据源是难为无米之炊的，所以IBM和推特结成战略合作伙伴。而LinkedIn有大量“职场人的数据”，这对于微软社交商务战略的推进来说，同样是必须要拿下的。
 

　　职业人、职业社交、社交商务最近特别火，对于社交商务微软一直和IBM你争我夺。国内的腾讯、阿里以及用友最近也因为社交商务软件打得不亦乐乎，腾讯的“企业微信”和阿里的“钉钉”以及用友的“企业空间”，都在为争夺这个市场的话语权纷纷出“狠招”，可以预见其背后的巨大机会。
 

　　IBM、微软、SAP等企业级巨头最近纷纷试水数据即服务（DaaS），希望从IT工具公司向数据服务提供转型。向这个领域转型，数据源毫无疑问是关键之一。在这个维度，IBM收购了天气公司、医疗公司，SAP宣布开放医疗连接平台与医疗机构合作。而LinkedIn上有大量成功的企业级营销数据化服务，包括人才招聘服务、营销解决方案、付费订阅服务、商业销售解决方案等，为微软进军其他领域的数据即服务提供了非常具有“实操性”的经验。
 

　　今年年初记者采访LinkedIn中国营销副总裁于志伟，他表示：“LinkedIn最大的竞争力事实上是大数据的能力，如何能够在茫茫人海中找到雇主需要的人才，提供精准的服务，其背后是经验的积累和大数据的分析能力。”
 

　　这并不是微软第一次对LinkedIn“动念”，此前，微软有过两次要买LinkedIn的举动，一次在5亿美元，一次是20亿美元。没想到LinkedIn的估价是越来越高，企业级市场的风吹起来慢，但是一旦吹起来，“追涨”就不容易了。
 

　　2015年LinkedIn营收接近30亿美元，过去五年间LinkedIn年均增长率为60%。最近一年受股权激励成本的影响，今年一季度营收8.6亿美元，同比增长35%。这样的增长在企业级市场依然是很高的。按照惯例，美国企业级服务公司的市值是营业收入的10倍左右，收购前LinkedIn市值为140亿美元，不到5倍，其实是低估的，以这个价位收下，对于微软来说是赚的。
 

　　于志伟透露，LinkedIn的业务主要有三大块：一是人才解决方案，主要包括招聘人才和人才战略。二是广告，企业在LinkedIn上打造企业品牌、商业品牌。三是销售解决方案，LinkedIn全球有四亿的注册用户，这些用户90%以上都来自企业高层管理人员，这上面有很多商机，可以给企业客户增加销售机会，找到合作决策者。从全球收入来看，人才解决方案收入占一半以上，营销解决方案排第二位，占比超过20%，销售解决方案占比相对较少。在全球市场，LinkedIn与Facebook、推特一样备受关注，而从销售收入来看，LinkedIn超过推特。
 

　　收下LinkedIn，对于微软来说，无论是未来战略还是从营收的角度看，都应该是一桩值得的买卖。

(责任编辑：紫叶)