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CMIC:BAT集体触“电” 互联网思维入侵电影

发布时间:2014-09-22 17:05:01

来源:CMIC

作者:CMIC

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    【CMIC讯】9月21日,阿里上市热潮还未褪去,BAT之一百度联合中影股份、中信信托、德恒律师事务所推出电影大众消费平台——“百发有戏”,采用影视众筹模式,打响了金融类大众消费业务的第一枪。“百发有戏”门槛为10元,购买上线2万元,购买者可获得电影制作及后期环节参与权,并有望获得8%-16%的权益回报。
 
    回顾阿里巴巴3月上市的“娱乐宝”,会发现“百发有戏”与“娱乐宝”极为相似,均可被视为影视众筹同类产品。百度此举亦被解读为向阿里宣战。以电影行业为代表,互联网三大巨头对传统领域的颠覆持续深入,且在一次次的并购合作及新品发布中,BAT初步完成了各自在电影产业的一条龙布局。
 
    今年三月,阿里斥资62.4亿港元收购文化中国60%的股权,获得该公司旗下多位知名电影人的投资优先权;4月,马云与史玉柱参股的云溪投资入股华数传媒20%的股权,月内阿里与云峰基金出资12.2亿美元战略投资优酷土豆;此外,阿里与国华人寿合作发售的“娱乐宝”首期推出即遭售罄。布局电影内容制造、娱乐宝等并非阿里目标,作为电商平台,其最终诉求是希望借助自身平台流量,增强用户粘性,扩大电商影响力。
 
    百度则稳扎稳打,思路向来比较清晰。旗下爱奇艺与PPS为电影内容提供出口平台之余,建立电影工作室发力内容制作。而“百发有戏”以电影为媒介,发挥粉丝效应,用消费类金融模式将投资者、电影与影迷相连。同时,利用大数据技术挖掘有价值的投资点,指导内容提供方针对性生产和推广,提高投资成功率。
 
    本月17日,腾讯以其强势领域诸如网游、漫画及小说等为前提,推出影视业务平台“腾讯电影+”,与电影公司及作家合作,计划每年推出4-5部电影。由于参与元素过多,腾讯的投资行为显得有些醉翁之意不在酒,但这正是其差异化优势所在。当前网游已成为腾讯主要利润来源之一,腾讯大可借热门网游推出同名电影电视剧,将网游用户引入影视。长远来看,腾讯正着力打造电影+游戏+阅读的泛娱乐平台。
 
    表面上看,BAT在影视领域斗得如火如荼,但因企业属性差异,其具体切入口和资源竞争方向并不相同,在这种多点多面的攻击下,传统电影公司势必经受一轮互联网思维的洗涤。至于BAT土豪们是否能真正颠覆这个行业,还要看后续动作。

责任编辑:Lily

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