目前沐浴露在南方和经济发达地区已逐步取代香皂，成为日常生活用品，其市场正随着居民生活水平的提高由南至北渐次推广。沐浴露市场容量及消费不断增长，沐浴露超过了香皂市场，成为仅次于洗发水的个人洗护品类的第二大类市场。数据显示，2009年中国沐浴产品市场规模接近140亿元，随着洗浴条件的改善，沐浴露将代替普通香皂成为身体清洁用品的主导产品，其市场容量及消费不断增长，市场发展潜力巨大。

推动中国沐浴市场增长的主要因素包括国民经济持续稳定发展、城市化步伐的加快，居民收入的增加以及越来越受关注的健康与追求回归自然的绿色理念。越来越多人已经把沐浴当成一种享受，一种释放和松弛的好方法，人们对沐浴产品的品质要求也越来越高，除了基本的肌肤清洁功能外，消费者将越来越多地关注健康以及产品的其他附加功能，沐浴露消费需求多样化与个性化。消费观念更新，消费习惯升级，被认为是沐浴露市场增长的直接动力之一。

现在进入中国沐浴露市场的跨国公司主要有日本的花王株式会社、狮王株式会社，美国宝洁公司、高露洁公司、强生公司、雅芳、安利和联合利华等。沐浴露市场竞争激烈程度不如洗发水，尚无绝对领导品牌，从目前市场上各类沐浴产品厂家新产品的推广力度和推出速度来看，未来沐浴产品市场的竞争优势，将集中表现在产品品牌及市场的推广上，品牌的比拼将更加明显，市场细分与产品细分的规模与程度化会越来越高，打造品牌新概念，寻找新的产品诉求，引导市场消费潮流，将成为沐浴露各厂家所要围绕的工作重心。