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出版时间:2004年3月
 
出版社:
 
规格:VCD 8
 
价格(¥):980.0
 
优惠价(¥):833.0
 
购买热线:01088558947/50/43
 光盘简介
 
   

 第一部分

  第1节 攻心为上,制造消费者。

     展示与教育的广告运作

  第2节 品牌教育,建立纽带关系。

     功能与品牌的广告运作

◎ 第二部分

  第3节 产品属性,决定教育方式。

     不同产品应采用不同的“教育课程”

  第4节 市场阶段,决定教育方式。

     对应不同的市场阶段应采用不同的教育方式。

◎ 第三部分

  第5节 人性诉求,建立顺畅沟通方式。

      物性诉求与人性诉求的运作

  第6节 概念设定,占据受众心灵位置。

      以概念占据消费者心中相应位置的运作

◎ 第四部分

  第7节 谋势为上,培育消费者仰视心态。

      消费者利益与心态的关系及运作

  第8节 品牌制胜,克服产品同质化的利器。

      产品力与品牌力的关系及运作

◎ 第五部分

  第9节  销售主张,以鲜明的主题打开目标受众心扉。

      主张的鲜明性与广泛性的关系及运作

  第10节 主张定位:主张的市场适合性将产生巨大的力量。

      三种有效的主张定位法

◎ 第六部分

  第11节 定位传播:通过媒体细分,将有效信息传递到有效人群。

      传播的广泛性与指向性的关系

  第12节 优势传播:以相对优势优于竞品传播。

      优势传播的运作

◎ 第七部分

  第13节 系统传播,稳步实现阶段目标,

      纵向传播。以阶段目标的合力,稳步推进

  第14节 捆绑传播,以多媒体轻松实现传播。

      创建有形与无形的多媒体平台

◎ 第八部分

  第15节 人气传播,延伸终端范围有力武器。

      抓住感性消费带来的市场机会,进行终端教育

  第16节 整合传播,摆好空中地面的关系。

      摆好通路,终端,广告的关系

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